受市場(chǎng)整體環(huán)境影響，今年前5月家電市場(chǎng)冷熱不均。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，彩電、冰箱、洗衣機(jī)零售量呈下降趨勢(shì)，空調(diào)、油煙機(jī)、熱水器則保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。中怡康預(yù)計(jì)，2014年家電市場(chǎng)零售額增速約為3.5%，將達(dá)到1.43萬(wàn)億元。

　　根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1-5月彩電零售量同比大幅下降13.8%， 冰洗零售量同比分別下降12.4%、5.9%。空調(diào)成為惟一逆市增長(zhǎng)的大家電品類(lèi)，零售量同比增長(zhǎng)11.2%。油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠钭鳛橹饕�的廚衛(wèi)電器保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前5月零售量同比增幅分別為4.7%、5.3%、 1.8%。以空氣凈化器、凈水設(shè)備為代表的健康類(lèi)家電被譽(yù)為家電市場(chǎng)僅存的黃金蛋糕，同比增幅分別達(dá)到88%、62%。同時(shí)，聚焦品質(zhì)生活的小家電如榨汁機(jī)、攪拌機(jī)越來(lái)越受到青睞，同比增幅分別為53.9%和19.2%。

　　盡管不同產(chǎn)品類(lèi)型整體市場(chǎng)表現(xiàn)不一，但卻均呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)顯示，今年1-5月智能電視滲透率達(dá)到60%;白電產(chǎn)品中滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)滲透率突破30%，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)滲透率合計(jì)超過(guò)17%，變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率近60%;小家電中的高端電腦型電飯煲市場(chǎng)滲透率達(dá)到 57%，高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場(chǎng)需求的主流，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

　　對(duì)于今年前5月市場(chǎng)冷熱不均的表現(xiàn)，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，原因在于2014年國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不利好，尤其是樓市的下行從根本上抑制了家電消費(fèi)剛需; 從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，低增長(zhǎng)基數(shù)消失，消費(fèi)潛力被提前釋放，多重因素影響之下，預(yù)計(jì)2014年家電市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⑵�淡。中怡康預(yù)計(jì)今年家電市場(chǎng)零售額增速約為3.5%，將達(dá)到1.43萬(wàn)億元 ，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額增速分別為4%、5%、6%、-5%。廚電當(dāng)中油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%和11%，空氣凈化器和凈水設(shè)備仍將保持大幅增長(zhǎng)，領(lǐng)跑大盤(pán)迎來(lái)黃金發(fā)展期，同比增幅或達(dá)到61%和71%。

　　此外，左延鵲認(rèn)為，未來(lái)幾年三四線市場(chǎng)的新增購(gòu)買(mǎi)和一二線市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求將為家電市場(chǎng)的持續(xù)放量提供堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。國(guó)家一系列消費(fèi)促進(jìn)政策的出臺(tái)以及電商平臺(tái)的發(fā)展，為家電行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，在產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新大浪潮的推動(dòng)下，家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增值。