2014年上半年，受2013年節能惠民政策的影響，白電市場表現平淡，除空調品類增長明顯外，冰洗規模均出現下滑。下半年房地產市場逐漸回暖，消費者信心指數和滿意度整體呈增長趨勢，消費者購買意愿上升；十一黃金周作為下半年的重點發力節點，且去年恰逢中秋促銷分流，同期基數相對較低，奧維咨詢（AVC）預計規模將實現同比增長。另外，根據以往十一促銷期產品的銷售特征，中高端產品仍將是促銷的亮點，即產品結構調整依然是行業主線。

　　由于2013年中秋節與十一間隔時間較短，促銷期相連，為剔除中秋節對國慶促銷的影響，2014年選取14W39-14W41（2014.09.22-2014.10.12）三周定義為促銷周期。根據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示2014年十一促銷期中國白電市場規模1257萬臺，同比增長3.3%，銷額411億元，同比增長4.3%。其中，冰箱零售量387萬臺，同比增長4.1%；洗衣機零售量439萬臺，同比增長3.7%；空調零售量389萬臺，同比增長2.1%，冰柜零售量42萬臺，同比增長3.8%，由于小富豪產品同比增長明顯，冰柜零售額同比略降0.6%。

　　1、冰箱：三門風冷普及加速，多門大容積增長，對開門均價下行

　　三門風冷產品隨著均價不斷下降，普及速度加快，奧維咨詢（AVC）預計2014年十一期間三門風冷產品的滲透率將超24%；分價格段來看，3500-4000元三門風冷產品比例增長明顯，2014年1-8月零售量比例累計達28.5%，預計十一促銷期比例將超過30%。

　　多門大容積產品增長明顯，2014年起，主要品牌均推出400L以上的大容積多門產品，使該容積段零售量份額提升明顯，市場競爭激烈；預計2014年十一促銷期，400L以上多門產品零售量比例將達到62%。

　　 對開門產品價格高低兩端走趨勢明顯，4000元以下低端產品與15000+以上高端產品同比增長明顯，預計十一促銷期，15000+以上產品零售額比例近10%，4000元以下產品比例略有回調，零售額比例15%左右。從對開門近年來的價格走勢來看，均價下行趨勢明顯，預計十一三周對開門零售均價同比將呈下滑趨勢。

　　2、洗衣機：滾筒增長最快，大容量更搶手，多因素助力變頻崛起

　　滾筒作為行業產品升級的主攻方向，預計十一也將成為最大亮點，根據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示十一促銷期滾筒零售量113萬臺，同比增長11.5%，其零售量比重達25.7%。

　　隨著居民住房面積增加，更新需求陸續釋放，消費者對大容量洗衣機需求增加。其中，波輪洗衣機中7Kg和8Kg以上容量的2013年十一零售量比重分別為19.6%和3.0%，預測2014年十一市場，7Kg和8Kg波輪零售量比重提速，其零售量比重預計分別達到21.2%和4.8%；而8.5Kg以上的滾筒預計零售量比例將達3.8%。

　　變頻洗衣機在節能和降低噪音方面效果明顯，在廠商推進與產品升級等多因素助力下，高端產品逐步親民，更加契合消費者更新需求，預計2014年十一變頻產品的比重將達40%。

　　3、空調：變頻產品唱主角，APF標準轉型收尾

　　如今變頻概念日益深入人心，變頻空調零售額比例不斷攀升，結合促銷期變頻“縫促必增”的規律，預計2014年十一促銷三周變頻空調的零售額比例將達68%。變頻掛機市場2600元以下產品比重上升明顯，主要品牌抓住這一特點在布局低價位掛機時不光關注定速產品，在變頻上也會做足功夫。而作為客廳陳列品的柜機，除了基本的制冷效果外，用戶也愿意在外觀和功能性等附加方面消費。外觀新穎，附加值高的貫流柜機將更受消費者青睞。

　　空調新能效標準自去年十一實施以來，效果明顯，APF標準產品滲透率提升明顯。根據國家規定，到2014年9月底，變頻空調要完成APF標準產品的全部切換。奧維咨詢（AVC）預計十一三周變頻空調APF標準產品滲透率可達95%以上。

　　4、冰柜：180L以上小富豪增長，冰吧大眾化趨勢明顯

　　小富豪產品季節性變化明顯，每年7月至次年春節為銷售旺季，2014年上半年小富豪產品持續發力，奧維咨詢（AVC）預計2014年十一期間滲透率將超48%，分容積段來看，180L以上大容積小富豪產品將在十一促銷期繼續走俏。2014年以來，冰吧產品高價位段零售量占比持續走低，2000以下價位段增長明顯，預計十一促銷期間2000元以下產品零售量比例將達18%；冰吧產品已從廚房拓展到客廳、臥室等生活空間，由高端逐漸趨向大眾。