巴西世界杯漸入佳境，實力最終決定了八強的歸屬。在工程機械行業，實力同樣是決定企業成敗最為關鍵的因素。在經歷過“黃金十年”后，中國工程機械行業躋身國際競爭的舞臺，不少企業有了同世界級品牌同臺競爭的體量，然而包括關鍵零部件在內的核心競爭力的缺失卻一直使中國工程機械企業受到詬病。在營銷的狂熱逐漸消散之后，更多的企業開始“苦練內功”，加大科研投入，推進新產品的問世等成為眾多企業提升核心競爭力的共同選擇。

　　其實，在看得見的產品和技術之外，品牌影響力已經成為決定企業實力最為關鍵的“X因素”。當前消費者的品牌消費習慣正在形成，品牌影響力越來越明顯地左右用戶的選擇，他們要尋求的產品和服務不但要滿足自己在功能和情感上的需要，還要滿足在精神方面的需要。
　　工程機械行業雖然不似快消品行業般極度依賴品牌影響力，然而不少工程機械企業也意識到品牌對于企業未來發展的重要意義，在日前發布的2014年中國500最具價值品牌榜單中，多家工程機械企業入圍，其中國內機械裝備行業龍頭企業福田雷沃重工以264.98億元的品牌價值排名第76位。
　　雷沃重工近年來高度重視品牌建設，在借助公益履行社會責任的同時，雷沃重工通過開展多場體驗營銷活動，增強了品牌知名度。巴西世界杯精神同雷沃重工“熱情創新永不止步”的核心價值觀高度契合。
　　正因如此，福田雷沃在世界杯期間舉行了“我贏，雷沃邀你玩轉世界杯”活動，在行業內創新性地打造了專屬的足球寶貝，力量與柔美、速度與激情由雷沃寶貝達到完美融合。在雷沃重工世界杯主題活動頁面，終端用戶可以上傳工程機械特技視頻，展現機械產品的風采。游戲和大獎則調動了每一位參與者的積極性。此次活動整合了傳播資源，借助行業網站、論壇等傳統傳播手段的同時，加大了微信、微博等新媒體傳播。自上線截至7月初，活動累計參與人數已逾10萬，受到廣泛好評。
　　品牌作為企業實力的重要組成部分，將會逐漸顯現其威力，工程機械企業顯然已經意識到這點。相信在未來，在中國工程機械企業走向海外的過程中，具有世界級影響力的中國工程機械品牌會早日出現。

（來源：中國工程機械商貿網撰寫）