對于長虹集團業績衰退的原因，長虹集團表示：2014 年上半年，全球主要經濟體復蘇態勢較為疲弱，國內宏觀經濟總體運行平穩但中期下行趨勢并未扭轉。長期來看，新型城鎮化、國企改革、消費結構升級等外部因素有望為家電產業發展創造新的戰略機遇，但報告期內，由于受房市降溫、刺激政策退出等因素影響，家電行業普遍下滑。

　　據中怡康統計數據顯示，2014 年1-6月國內彩電市場整體零售量、零售額分別同比下滑9.2%和14.5%，國內冰箱市場整體零售量、零售額分別同比下滑10.5%和8.6%。

　　編者認為：國內家電市場需求下滑，是導致長虹集團彩電、冰箱業務銷售業績未達預期的重要原因，盡管長虹集團毛利率維持基本穩定，但規模下滑帶來毛利額大幅下降。

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