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世界杯現中國“企業隊”
四年一屆的足球世界杯作為牽動全球球迷的賽事，各行各業的商家都想啃上一口的“香餑餑”。比如：百能不銹鋼櫥柜挑起“廚房世界杯”品質大戰；王老吉玩轉世界杯，借“事”朝著200億大關沖刺等。而照明燈飾行業也不例外，奧拓電子贏取的“世界杯”訂單；齊普光電為巴西世界杯打造的LED顯示屏；銳拓LED屏落戶里約，為世界杯添風采；湘企新亞勝光電的“魔幻舞臺”MG5系列LED顯示屏為全球球迷現場呈現決賽巔峰的比拼等等，這些都是燈飾照明企業在“世界杯”上的赫赫戰果。
借“事”營銷不可“三無”
在如今市場營銷固步不前，促銷活動難見成效的情況下，如何尋找一個適合又高效的營銷手段，成了許多照明燈飾企業的大難題。而借“世界杯”的事件營銷活動卻給人耳目一新的感覺，“事件營銷”越來越受到燈飾照明行業的青睞，那么原因何在呢？從自身內在方面來看，不僅僅是促銷活動的單調所引起，在營銷策略上的諸多問題也會讓這種情況越演越烈。
首先，無主題：營銷內容千篇一律。“打折”、“贈品”、“抽獎”組成了照明燈飾企業營銷的三部曲，凡營銷皆離不開這三大要素，讓消費者產生了審美疲勞，對此類營銷活動視而不見、聽而不聞。
其次，無驚喜：營銷活動繁多。凡是每個月似乎都有類似的營銷活動，比如：“五一大促銷”、“六一換新裝”、“七夕示愛”、“迎中秋，大抽獎”等等一系列的節假促銷活動，讓消費者總感覺企業產品一直在打折，一點驚喜感都沒有。
最后，無實惠：產品價格虛虛實實。營銷活動的本質是讓利，給消費者實惠。然而許多不良商家總是打著“讓得你心動，行動不如行動”的口號來欺瞞消費者，讓消費者保持了一種遠觀的態度。
借“事”營銷需要“三高”
正所謂開卷有益，事件營銷之路雖然漫長，但正是由于事件營銷所帶來的效益往往能讓照明燈飾企業收獲頗豐，所以這正是“事件營銷”收到燈飾照明企業青睞的外因所在。
第一：大幅度節省成本，出鏡率高。“世界杯”是全球關注的焦點，使得“事件營銷”綻放光芒。這也正是“世界杯”營銷的成功案例給眾多的照明燈飾企業上的一堂營銷課：超高的出鏡率讓照明燈飾企業品牌直接進入到消費者的眼球，達到營銷效果的最大化。
第二：火力高度集中，可看性強。隨著互聯網的全面覆蓋，網絡熱點新聞的傳播速度一點也不比“世界杯”話題慢，燈飾照明企業完全可以借助網絡熱點新聞來借“事”，依次達到造勢的效果，將企業產品和“世界杯”緊密的結合在一起，并隨著熱點話題的議論申論消費者的腦海。
第三：“自”造焦點，神秘度高。“事件營銷”不只是把相關的“熱詞”加入自己的營銷活動中完成“逆襲”，更多的是把自己包裝成一個“神秘莫測”的重點，利用消費者好奇的心理，主動的來了解企業，認識產品，讓企業在“被動”中聲名遠播。
短期效益轉變為長期效益
燈飾照明企業借網絡熱詞、世界杯話題的“事件營銷”固然是好的，但是這樣僅限于表面的結合還是不夠的。這種附和型的“事件營銷”只能取得短期效益，營銷效果會隨著事件的關注度消退而減弱，所以如何讓“事件營銷”與燈飾照明企業自身的結合更為緊密，從借“事”向造“勢”前進，讓整個“事件營銷”的過程一氣呵成，這個問題是燈飾照明企業在“事件營銷”道路上必須思考的問題。
中國有句古話：“攻城為下，攻心為上”。燈飾照明企業在“事件營銷”的過程中要注意以下幾個方面：第一，炒作事件要與“世界杯”相結合，找到與燈飾照明企業品牌之間最牢固的結合點；第二，“事件營銷”要與燈飾照明企業產品對接，一定要有產品作為支撐點；第三，“事件營銷”要有整合營銷的思維，必須能引起消費者的關注的亮點；第四，“事件營銷”要制造出“持續熱點鏈”，保證水一定要燒到100攝氏度的沸點；第五，“事件營銷”要快速釋放價值。使得燈飾照明企業借“事”營銷所獲得的短期效益有效的轉變為長期效益。
結語
“世界杯”的到來對于燈飾照明企業來說可謂是“天賜良機”，在燈飾照明行業淡季的時候，播撒的一場甘露。借“事”營銷已經成為燈飾照明企業在營銷過程中的一把利器，也是燈飾照明企業低成本營銷的最佳方式之一。但事件營銷需講究方法和創新，一旦成功，帶來的效益不可估量；但也需要承擔同樣的風險。所以，做“事件營銷”要想好亮點的話題，做到“攻城為下，攻心為上”方能取得長遠的效益。
