過去十年間，蘋果由一家單純被狂熱粉絲所迷戀的科技公司一躍成為世界上市值最大的企業。除了在數字音樂領域的收入首屈一指，蘋果公司的拳頭產品iPhone也成了促進手機產業革命的領頭羊，而iPad更是蠻橫的在電子設備大軍中創造出平板電腦這個品類。

　　不過當我們回顧蘋果這幾年的決策時，不難發現許多喬布斯曾經信誓旦旦的言辭最后會朝著一個大相徑庭的方向，沒錯，蘋果是一家喜歡「食言」并熱衷打自家開山祖師臉面的公司。

　　但是千萬不要因此就讓蘋果在你心里的印象而打折扣，相反，如果它一直堅持著曾經的決策，也許我們就無法使用到眾多體驗優良的設備和產品了。現在就讓我們回顧一下那些喬布斯被打臉的尷尬瞬間。

　　為iPod加入視頻功能

　　2004年的時候，剛剛面世一年的iTunes音樂商店就銷售了7000萬支單曲，伴隨著著iPod一起成為了蘋果公司最炙手可熱的產品。在iTunes音樂商店的周年電話會議上，喬布斯被詢問到蘋果是否會為iPod增添能夠播放彩色視頻的功能，因為當時音樂商店已經有不少的MV，但喬老爺子表示出了自己的反感，并引用了克林頓在位時的經典句式(Itistheeconomy,stupid)進行回復「你們懂音樂嗎，傻X」(Itisthemusic,stupid)。

　　「我們應該繼續將重點放在人們購買這些iPod是為了單純聽音樂這一事實之上」，喬布斯補充道：「人們喜歡音樂，它的妙諦在于人們可以將其作為一種被動行為加入生活中為其增彩，比如在健身時用音樂充實自己的耳朵，而觀看視頻是一種主動行為，這兩者的性質完全不同」。

　　不過僅僅五個月之后，喬布斯就站出來主動打臉，蘋果于當年九月份推出了搭載彩色屏幕的iPodPhoto。并且于次年十月份發布了具有視頻播放功能的第五代iPod，而這款「打臉產品」上市后第一季度銷量就達到了1400萬部。