在彩燈炫目的北京飯店舞臺上，中興通訊終于以互聯網公司最時髦的那一套方式，向在座者展示了公司最新的智能手機Memo 5S大屏魔獸。

　　雖然臺詞和演示都說不上多么行云流水，甚至在使用“駕駛助手”時還曾南轅北轍，但對于一個以前過分依賴運營商渠道的公司而言，能夠知恥而后勇已是難能可貴了。

　　今年以來，中興通訊的股價上漲了一倍有余，終于擺脫了去年虧得滿身是血的困境。今年上半年，中興實現營業收入375.8億元，同比下降11.88%；但是錄得凈利潤3.1億元，同比增長26.60%，而且預計前三季歸屬于上市公司股東的凈利潤5億元-7.5億元。

　　在停止與全球通訊巨頭血拼規模的戰略后，中興通訊從另一條路徑為自己贏得了生機——收入規模、存貨規模、應收賬款金額的同比減少，都體現出公司從“重規模“到“重收益質量”的戰略修復已初見成效。

　　但是在智能手機領域，依然是前有強敵，后有追兵，中興在夾縫中依然艱難求存。高端機領域，蘋果、三星的優勢牢不可破，同一區間的小米、華為是敵非友，聯想等國內品牌強勢崛起，進一步壓制中興智能機出貨增長。根據市場調研機構IDC的數據，中興今年Q2智能手機出貨1010萬部，同比增長58%，但市場份額仍被聯想超越。

　　于是，中高端新品GrandEra和GrandS扮演著引領中興突圍的角色。但是由于過分依賴運營商渠道，導致在消費者心目中的影響力還不及一些國際品牌，對于正在向中高端市場轉型的中興而言，要想躋身高端手機廠商行列就必須在品牌形象的提升上下足功夫，導致其品牌影響力不足。

　　10月15日，中興終于在長安街上的北京飯店，舉行一場聲勢浩大的發布會。為其站臺的，包括NBA中國和火箭隊的球星。

　　此前，中興通訊宣布與NBA球隊休斯頓火箭隊達成戰略合作，中興手機將成為火箭隊官方唯一指定的智能手機合作伙伴。10月15日，NBA中國和中興手機今日在北京召開新聞發布會，宣布雙方達成長達三年的戰略合作伙伴關系，未來中興手機將成為NBA中國官方手機合作伙伴，擁有NBA、NBA相關球隊和球星集體的知識產權，并將成為NBA在中國的首個NBA賽事首席合作伙伴。

　　由于NBA賽事的觀眾多是年輕群體，通過與NBA以及火箭隊賽事及各類活動的參與，提高中興品牌曝光量，直接將中興手機品牌傳遞給潛在用戶群。