從小米手機開始，勁爆的價格、奪人眼球的產品理念，以及后來“一機難求”的場面，讓小米這家互聯網公司瞬時間成為了業界的紅人、硬件產品的行家。而這次，小米又把這套已被修煉純熟的手法用在了其從未涉足過的電視領域之上。

　　今年9月5日，小米在北京召開了發布會，正式推出了售價僅為2999元的47英寸小米電視。而從發布之前不斷被曝光的發布會時間點、價格、銷量以及發布會后先是工程機開賣，再一輪輪搶購的手法來看，小米電視在產品營銷上完全延續了之前小米手機所采用的策略，力求以最簡潔、最高效的手段在家電行業中邁出關鍵的第一步。然而，小米電視這開始第一步邁得似乎并不穩當。

　　在發布會召開后，小米先期僅為500臺的工程機被指“用期貨擾亂市場”，而隨后，雖然每一輪搶購的數量都是工程機的六倍，達到了3000臺，但仍有無數網友在小米官方論壇上表示“根本搶不到，小米電視就是個騙局”，甚至后來有網友爆料稱，小米電視官網買不著，淘寶卻加價千元現貨銷售。這一輪輪的搶購不僅沒有讓雷軍的這些“朋友”沒有得到實惠，反而一次次的沖擊著他們最后的底線。

小米電視發布會

　　對于消費者來說，尤其是那些瘋狂的米粉，“想要而又得不到”不僅是令他們極為鬧心，甚至更有可能發展成為隱藏在小米背后的一刻“定時炸彈”。那么，小米電視為何不能放量銷售？放量銷售對于小米電視又意味這什么？對于目前的小米電視來說，不管是進是退，都是擺在雷軍面前的一個難題。

　　進：放量銷售或給品牌帶來新壓力

　　關于小米電視之所以搞“饑渴營銷”，業界一直有個各種說法：一是產能不足，供應不上；二是由于2999元的銷售價格明顯低于成本價，賣的越多賠的越多，不如故意搞點“賠本賺吆喝”的把戲來籠絡人心。不過，似乎除了這兩點以外，小米可能還另有私心：作為一個互聯網企業初入家電領域，打響品牌、站穩腳跟是重要的首要前提。

　　一向善于蠱惑人心的雷軍在短期內實現了市場份額和品牌價值的快速提升與幾何倍增，尤其是對小米這個品牌的經營可謂是費盡了心思。雷軍經常說“因為米粉，所以小米”。在小米品牌的經營上，雷軍并沒有靠電視廣告，則是依靠論壇、微博、網站等網絡營銷方式，在短時間內形成了小米的粉絲文化，甚至讓粉絲成為產品的代言人，為小米自主的去宣傳產品，自主的去維護小米的品牌榮譽。顯然，小米品牌的根基實際上是那些“米粉”。

　　形成了小米的粉絲文化后，隨之而來的這一切看起來就顯得更加順理成章了。當小米第一款手機推出后，雷軍就將其冠以“發燒”的口號，再加上手機產品本身主流的配置以及超低的價格，在小米粉絲的心目中，小米手機無疑就是最棒、最理想的手機產品。因此，在號稱“年輕人的第一臺電視”的小米電視亮相后，當廣大“米粉”們在看到小米電視依舊延續了“高配置+低價格”的組合后，自然 在得到了推崇的同時，也打造出了小米電視在米粉心目中高端形象。這可能是小米電視整個大策略的第一步。