網訊 隨著2010年，雷士香港上市，歐普照明點亮世博，燈飾照明就一路高歌猛進，據了解，目前 TCL、創維、康佳等家電企業都已進入照明行業，燈飾消費一躍成為繼家電、家具之后第三大建材產業。燈飾照明行業現狀酒店、商業、景觀、交通等照明領域，正走向整體化、節能化的發展趨勢，當然這主要表現在LED照明的崛起，帶動整個照明產業趨向高效、低碳發展。照明行業在房產、家具、家電、建材家居的帶動下，迅速成長為消費主流，燈飾在現代家居裝修、家居裝飾生活中扮演者越來越重要的角色。

　　而20多年來，燈飾產業越做越大，營銷手段越來越高明，銷售網絡越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時至今日，在產品同質化嚴重與區域差異化漸弱的背景下，燈飾行業正處于變革與洗牌的浪尖上。俗話說，變，是惟一的不變。惟有變，方能獲取再發展的機遇與動力。隨著半導體照明市場越來越規范、透明和公開化，半導體照明企業面臨的競爭也越來越激烈，品牌命名在半導體照明產品采購決策中的重要性越來越明顯，不少半導體照明企業開始意識到產品是一時的，只有著重品牌命名才有長久的生命力，品牌命名塑造成為半導體照明企業發展的必由之路。

　　品牌命名是企業抵御風險的堅強后盾，品牌命名是企業實力的象征，品牌命名是產品撬動市場的杠桿，因為品牌命名，企業才能迎風破浪，揚帆遠航；那么，作為企業的領導人，是如何對待品牌命名塑建的？企業在品牌命名塑建中又需要做出哪些投入呢？先知中國作為本土知名的品牌命名命名機構，給您簡單總結：“品牌命名名稱概念是一個企業品牌命名的核心價值和品牌命名個性的形象詮釋，一個企業品牌命名名稱既要有物質利益的承諾，更要在精神層面來激發消費者，與消費者進行心靈深處的溝通，引發消費者的情感共鳴。”綜觀燈飾業界品牌命名名稱概念表現形式：

　　(一)產品區隔品牌命名概念： 品牌命名名稱概念要體現出對光的質量，比如節能、環保、情景、價值的追求，這樣有利于企業發展初期形成產品價值區隔優勢，隨著企業的壯大和影響力的增強，針對產品本身的品牌命名名稱概念，提煉出更具個性和區隔的高度差異化的品牌命名名稱。

　　(二)領導區隔品牌命名概念： 企業品牌命名名稱概念要體現了行業專家及領導者的品牌命名定位，領導品牌命名如果沒有強勁的跟進者，這樣宣傳明顯會匯聚領導者的戰略優勢。就像搶奪領導地位之爭，只要其中一個率先喊出我是第一，公眾就會“認為”你是第一，得到高于競爭對手的購買率，最后真正成為領導者。名稱定位的精髓要符合人們的認知以及心智規律，而不是強行教育和生硬嫁接。在品牌命名戰略中，階段性的訴求“領導者”定位是必要的，但也不能當成長期戰略來使用，目前業內很多中小企業同樣也在喊自己是領域“專家”和行業“領導者”理念同質化異常嚴重。

　　(三)文化區隔品牌命名概念： 品牌命名名稱定位要基于企業戰略、企業品牌命名和企業文化三位體作為定位基礎，一個企業崇尚什么樣的企業哲學，信奉什么樣的核心價值觀和倡導什么樣的企業精神，將很大程度上決定了企業品牌命名的內涵和精髓。企業文化是企業品牌命名的基礎和源泉，沒有企業文化的營養和滋潤，企業品牌命名是枯萎的，是毫無生機的。因此企業文化要為品牌命名名稱理念植入優秀的基因，要為品牌命名定位打下堅實的根基。在文化及形象區隔品牌命名概念中體現了獨特的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識別。

　　品牌命名就是一種人品質建立，無論是在任何行業，首先都要從名稱開始，品牌命名名稱是存在于消費者大腦中的印記，印記就像內存，而這個內存代表著某種商品特定的內涵或價值，留在消費者印象中。對照一下現在中國的燈飾行業，消費者能否把這個名稱印在腦海里面？它能不能代表一種內定的、特別的內涵或價值？如果不是，不能稱之為一個品牌命名，而只能是一個商品。不能說有了LOGO，有了商品，把貨賣出去了，就代表這已成為了一個品牌命名。這個肯定不是，對于品牌命名，通俗一點的理解是消費者心里有把秤，消費者有了這把秤之后，能夠丈量企業在他們心中的地位。如果企業的產品達不到這種地步，那商品就沒有更多增值的空間，用更加科學的角度來解釋品牌命名，那就是成功的品牌命名是潛意識的一部分，換而言之，如果一個品牌命名名稱能成為消費者腦中本能的意識形式，那企業未來的路是無比廣闊的。