4月21日消息，當市場傳聞耐克將放棄FuelBand硬件業(yè)務而專注于軟件時，還有人欷歔，其實大可不必。智能硬件市場的風云變幻在未來的時間內(nèi)會繼續(xù)演變，無論是谷歌還是蘋果都會在這個市場傾注更多的耐心和技術(shù)。谷歌在智能眼鏡上的持續(xù)投入，而蘋果的iWatch遲遲不能落錘也是因為在智能硬件市場，蘋果還是沒有驚艷可以給用戶呈現(xiàn)，既然這樣那就再多準備準備，磨刀不誤砍柴工，這也是千古不變的真理。 　　就如同喬布斯推出iPhone之后，遲遲不愿意推出更大或者更小尺寸的iPhone一樣，這樣的堅持是對用戶習性的理解，當然市場的改變最終讓庫克選擇了改變，也是因為競爭對手的大屏產(chǎn)品帶來的沖擊力太強，頑固不見得就是好現(xiàn)象。如今在智能硬件市場，按照庫克的習性應該會更早地推出類似于iWatch產(chǎn)品才對，但遲遲沒有出現(xiàn)，說明了亮點：一是產(chǎn)品不夠驚艷，難以獲得市場想象的高度。二是在應用或者整合智能化方面，蘋果還沒有找到更多的契合點，無奈之下，只有等待吧？ 　　當然，市場也一直在傳聞蘋果iWatch的種種產(chǎn)品臆想，也包括蘋果外來的各種人才。但無論是iWatch還是市場此前一度期盼的iTV都沒有兌現(xiàn)。因此當耐克如果也開始撇棄硬件產(chǎn)品的時候，也不必大驚小怪，當市場的預想沒有達到的時候，或許沉淀一下前進的步伐也不失為一種策略。當然耐克是不這樣認為的。在市場傳聞出來不久，耐克也發(fā)出聲音表示，不會放棄FuelBand硬件業(yè)務，而且將發(fā)布新產(chǎn)品。 　　無論是否是營銷的一種策略，總之，在智能硬件市場，耐克算是一個先入者，雖然在市場上的表現(xiàn)泛善可陳，但也沒有落到最后，不過也不夠搶眼。市場的傳聞當然也不是空穴來風，即使耐克也表示，公司數(shù)字體育部門的確裁減少數(shù)員工，這也是被市場解讀耐克要放棄FuelBand硬件業(yè)務的一個支撐點。 　　耐克給出的聲音是，將繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應用，發(fā)布新的METALUXE。市場解讀是，耐克可能希望減少設備庫存，而不會徹底放棄這項業(yè)務。不過，由于費用高昂，制造有難度，而且利潤偏低，公司對FuelBand未來計劃的討論已經(jīng)擱置數(shù)月。那么未來會不會出售這項業(yè)務？這恐怕也是一個未知數(shù)。 　　其實耐克也是陷入到一個人才匱乏的境地，因為，F(xiàn)uelBand至今尚未發(fā)布Android應用，很多用戶經(jīng)常抱怨這個問題。在穿戴式市場的關(guān)鍵領(lǐng)域，耐克的數(shù)據(jù)分析能力仍然處于最原始的水平。這都是限制耐克數(shù)字化發(fā)展中的一些障礙。甚至有人說，“耐克收集了大量的數(shù)據(jù)，但不知道如何利用。耐克不會發(fā)掘這片市場。”大數(shù)據(jù)應用或者是智能技術(shù)的沿革，對于耐克來說顯然還有不少的難點需要跨越，這或許是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長項，那么耐克何不引入更多的合作者？ 　　其實由于應用的限制，穿戴式智能硬件設備的定位問題一直被業(yè)界所討論，卻沒有定論，因為單純地作為一款時尚產(chǎn)品，缺乏應用的基礎和時尚根基。如果引入健康概念，人體概念等方式的話，目前的主流市場接納程度也沒有體現(xiàn)出來多少熱情。這恰恰是可穿戴式智能硬件產(chǎn)品發(fā)展的一個分水嶺，究竟如何定位？ 　　事實上，目前，市場已經(jīng)有很多公司推出了各式各樣的健康跟蹤設備，但用戶熱情并不高漲。其實，智能腕帶通常監(jiān)測步數(shù)、熱量、脈搏和睡眠時間，這些數(shù)據(jù)很難反映用戶的真實身體狀況。再者，硬件業(yè)務利潤通常要低于軟件業(yè)務。如何銜接這種斷層目前還沒有找到一個更好的方式，或許軟件服務和應用能帶來更多的收益，但沒有硬件支持，并且給用戶帶來他們切實需要的數(shù)據(jù)才是關(guān)鍵的，在這方面顯然還有不少的距離需要跨越。這恐怕也是被外界解讀的耐克不愿意發(fā)展硬件的潛在因素之一吧？ 　　當然，因為健康、人體、生命應用等內(nèi)容是未來的智能化可穿戴硬件產(chǎn)品的根基之一，因此耐克放棄這個市場的決心也不夠強。更何況，現(xiàn)在越來越多的公司把可穿戴市場當做未來的發(fā)展趨勢之一，進入這個市場的熱情也很高。比如，F(xiàn)acebook收購了虛擬現(xiàn)實頭盔制造商Oculus，英特爾收購可穿戴設備廠商Basis Science，谷歌則面向可穿戴設備提供Android系統(tǒng)。從招聘信息來看，蘋果也在大力可穿戴技術(shù)。在這樣的背景下，耐克其實還在猶豫。 

　　不過從裁員可以看出，耐克的信心受到打擊，未來對可穿戴硬件的投入會壓縮。這也是不爭的事實了。或許出售可穿戴的硬件業(yè)務也是一個不錯的選擇。把自己的精力更多地關(guān)注到健康運動序列中來，對耐克來說是后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。而智能硬件本身就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢所在，比如蘋果、谷歌、亞馬遜等等，未來的爭奪或許隨著這些巨頭的進入，會更加呈現(xiàn)多樣化和白熱化，早點做出選擇，對于耐克來說，也是明智的。