網訊 日前提交全國人大常委會議二審的商標法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關注。其中“擬禁止生產、經營者將'馳名商標'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”的條款，更是引起了一些爭議。LED照明行業有眾多馳名商標，如佛山照明、雷士照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應對“禁用馳名商標作宣傳”呢？

　　馳名商標5月起禁用宣傳

　　今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產者、經營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動，這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標法》關于廣告宣傳禁用“馳名商標”的條款，不少擁有馳名商標稱號的企業都表示不好接受。據了解，由于將“馳名商標”體現在包裝上，對提高品牌知名度有一定的促進作用，因此，擁有“馳名商標”的企業都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產品包裝上。“無論是生產還是回收、重新包裝，對企業都是一筆不小的負擔，而且如果真要5月份就開始執行，時間太緊了，不現實。”一家獲得“馳名商標”稱號的企業的負責人表示。

　　“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。部分企業拿到“馳名商標”后，對自身的產品不研發、不投入，反而把這當做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導了消費者，這也違背了當時創立“馳名商標”的初衷。

　　“禁止用'馳名商標'字樣進行廣告宣傳和用于商業活動是促使馳名商標回歸本源，不是對馳名商標的否定。”肖傳生說。在企業名稱字號保護、上市、招投標、享受相關優惠政策等方面，馳名商標依然具有普通商標無法比擬的優勢。

　　實際上，馳名商標的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現在企業對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了。”他認為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。”“請認準中國馳名商標”的宣傳將終結