國內賣場現狀

　　近年來，國內很多地區大大小小的同質化燈飾賣場扎堆開業，打破了產區和銷售區燈飾賣場的競爭格局，導致在部分地區的賣場出現了“飽和”的現象。

　　此外，隨著燈飾賣場數量越來越多，其體量也越來越大。5萬平米及以上的大型燈飾賣場乃至面積為其2倍以上的超大型燈飾賣場陸續興建，朝著“沒有最大，只有更大”的方向發展。

　　由于上述的一些現狀，賣場之間難免會出現一些激烈的競爭。在江門、中山古鎮和小欖等主要燈飾產區中，賣場之間的競爭尤為激烈。賣場越來愈多，而客流量日益減少，門市成交量亦隨之減少。

　　這樣導致的結果是，面對不菲的鋪租壓力與電商的機遇，企業對實體店乃至賣場的需求有所下降，退租、遷移等現象頻繁上演，賣場的出租率也因此下降，最終甚至出現賣場高樓層的鋪位整層空置的現象。

　　而銷售區賣場之間的競爭，由于比不上產區市場的興旺，往往是市縣之間燈飾市場的競爭。燈飾市場在同一個城市少則幾家，多則十幾家，一般都會保持一定的距離，或者只是綜合賣場的一、二層樓，燈飾賣場規模較小。目前在銷售區，賣場新建也十分狂熱，有業者擔憂由于銷售區燈飾賣場基本上都以商業地產的模式開發，如果沒定位好區域營銷輻射問題，則最終難以長久維持。

　　可見，即使沒有電商的沖擊，燈飾賣場本身也在“廝殺”。在電商快速發展及O2O等一些新模式出現后，賣場的“戰局”則變得更為動蕩不安，前途未卜。

　　中山賣場模式

　　海量制勝

　　據統計，古鎮目前已經有專業的燈飾賣場45個，總營業面積達到338.8萬平方米，平均每個賣場的營業面積約7.5萬平方米。其中，建成的已經有29個，營業面積達到101.5萬平方米，平均每個賣場的營業面積約3.5萬平方米；目前在建的賣場有16個，總營業面積為237.3萬平方米，平均每個賣場的營業面積約為14.8萬平方米。

　　此外，33萬平方米的中山國際燈飾商城、46萬平方米的燈王廣場、70萬平方米的利和廣場·世界燈博中心、36萬平方米的星光聯盟燈飾·LED照明博覽中心等依靠龐大的體量，進行綜合性開發，引進多種服務配套，實現以規模和實力取勝