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企業(yè)微信
核心提示：
我是國(guó)有企業(yè)的一名總經(jīng)理，最近遇到一件很尷尬的事：我公司一名中層干部鼓勵(lì)我，為了提高企業(yè)的知名度，總經(jīng)理要善于上鏡頭占報(bào)紙一席之地。他說總經(jīng)理有了名氣，企業(yè)也就吃了免費(fèi)宣傳午餐。人家央視每年評(píng)選10個(gè)年度新聞人物，企業(yè)跟著新聞人物也就提高了知名度。但我的一位副總說，你千萬別聽他的，咱們這里前幾年出了名的企業(yè)家可都垮了，垮就垮在他們太揚(yáng)名了，人怕出名豬怕壯！咱們這地方的妒忌心太厲害了，甚至上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)揚(yáng)名的企業(yè)家也有看法。我很同意這位副總的說法。但又有一位中層干部說，現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，哪有怕出名的老總？再說電視臺(tái)、報(bào)社的記者經(jīng)常找我，老推托人家，也有意見。你們說，我該怎辦？
一位不想出名的老總
這位“不想出名的老總”：你提出的問題，在西部和中部一些省市很有普遍性，而在東南沿海省市已不是什么問題了。
我先告訴你，品牌包含三種，第一種是產(chǎn)品品牌，第二種是企業(yè)品牌，第三種是企業(yè)家品牌。但許多企業(yè)及企業(yè)家誤認(rèn)為塑造品牌，就是指產(chǎn)品品牌，而往往忽視企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌的塑造。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，既需要產(chǎn)品品牌也需要企業(yè)及企業(yè)家品牌。這三種品牌是相互關(guān)聯(lián)、互為作用的，這一點(diǎn)，你十分清楚，我現(xiàn)在不多講。現(xiàn)在重點(diǎn)談?wù)勂髽I(yè)家品牌。
企業(yè)家品牌，在發(fā)達(dá)國(guó)家是以職業(yè)經(jīng)理人為載體，我國(guó)是以總經(jīng)理、董事長(zhǎng)等為載體，用經(jīng)營(yíng)理念、用人理念、管理、企業(yè)文化等等要素來塑造，并成為社會(huì)公認(rèn)的一種品牌效應(yīng)。企業(yè)家品牌包含企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)、管理等能力的有形資產(chǎn)和企業(yè)家的名聲、影響、知名度和美譽(yù)度等無形資產(chǎn)。企業(yè)家的有形資產(chǎn)是品牌的基礎(chǔ)，而企業(yè)家的無形資產(chǎn)是依托有形能力發(fā)展起來的一種無形價(jià)值。企業(yè)家品牌的有形與無形資產(chǎn)價(jià)值，是相互依存、相互促進(jìn)的。但在一定條件下，有時(shí)是分離的。如實(shí)干家型的企業(yè)家品牌，主要突出的是能力有形資產(chǎn)，而名聲、美譽(yù)度不太突出。企業(yè)家品牌對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌有巨大的促進(jìn)和提升作用。而既有實(shí)干能力又善于通過宣傳形成的企業(yè)家品牌，對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)品牌功能發(fā)揮有更大的促進(jìn)和提升。像海爾張瑞敏、蒙牛牛根生、雙星的汪海等等，都形成了企業(yè)家品牌效應(yīng)，他們既是企業(yè)家自己，又代表企業(yè)，一提起張瑞敏就揚(yáng)了海爾的名，一說到牛根生就讓人想起了蒙牛。他們作為社會(huì)名流而存在，自身的美譽(yù)度為企業(yè)增加了不少無形資產(chǎn)，頻繁的社交活動(dòng)和高頻率的公眾亮相率實(shí)際上給企業(yè)和產(chǎn)品品牌做了免費(fèi)廣告。
發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)及企業(yè)，十分重視企業(yè)家品牌效應(yīng)，他們把企業(yè)家稱為領(lǐng)袖、民族英雄。如韋爾奇、比爾·蓋茨，他們的每一次亮相似乎已經(jīng)不僅僅是代表自己、代表企業(yè)，而融進(jìn)了一種進(jìn)取精神和民族自豪感。我國(guó)的企業(yè)家品牌，現(xiàn)正在形成中，一大批企業(yè)家品牌正在社會(huì)上涌現(xiàn)，像張瑞敏、柳傳志、牛根生等等，都已形成了巨大的品牌效應(yīng)。
作為企業(yè)家而言，雖然自己也是個(gè)體的“人”，但他作為一個(gè)公眾“人物”，一舉一動(dòng)早已超越了個(gè)人的界限。因此，企業(yè)家應(yīng)利用好自身品牌這塊“招牌”，適度地宣傳自己和提高自己的知名度，不斷樹立企業(yè)家品牌的形象和影響力。
一位不想出名的老總
這位“不想出名的老總”：你提出的問題，在西部和中部一些省市很有普遍性，而在東南沿海省市已不是什么問題了。
我先告訴你，品牌包含三種，第一種是產(chǎn)品品牌，第二種是企業(yè)品牌，第三種是企業(yè)家品牌。但許多企業(yè)及企業(yè)家誤認(rèn)為塑造品牌，就是指產(chǎn)品品牌，而往往忽視企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌的塑造。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，既需要產(chǎn)品品牌也需要企業(yè)及企業(yè)家品牌。這三種品牌是相互關(guān)聯(lián)、互為作用的，這一點(diǎn)，你十分清楚，我現(xiàn)在不多講。現(xiàn)在重點(diǎn)談?wù)勂髽I(yè)家品牌。
企業(yè)家品牌，在發(fā)達(dá)國(guó)家是以職業(yè)經(jīng)理人為載體，我國(guó)是以總經(jīng)理、董事長(zhǎng)等為載體，用經(jīng)營(yíng)理念、用人理念、管理、企業(yè)文化等等要素來塑造，并成為社會(huì)公認(rèn)的一種品牌效應(yīng)。企業(yè)家品牌包含企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)、管理等能力的有形資產(chǎn)和企業(yè)家的名聲、影響、知名度和美譽(yù)度等無形資產(chǎn)。企業(yè)家的有形資產(chǎn)是品牌的基礎(chǔ)，而企業(yè)家的無形資產(chǎn)是依托有形能力發(fā)展起來的一種無形價(jià)值。企業(yè)家品牌的有形與無形資產(chǎn)價(jià)值，是相互依存、相互促進(jìn)的。但在一定條件下，有時(shí)是分離的。如實(shí)干家型的企業(yè)家品牌，主要突出的是能力有形資產(chǎn)，而名聲、美譽(yù)度不太突出。企業(yè)家品牌對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌有巨大的促進(jìn)和提升作用。而既有實(shí)干能力又善于通過宣傳形成的企業(yè)家品牌，對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)品牌功能發(fā)揮有更大的促進(jìn)和提升。像海爾張瑞敏、蒙牛牛根生、雙星的汪海等等，都形成了企業(yè)家品牌效應(yīng)，他們既是企業(yè)家自己，又代表企業(yè)，一提起張瑞敏就揚(yáng)了海爾的名，一說到牛根生就讓人想起了蒙牛。他們作為社會(huì)名流而存在，自身的美譽(yù)度為企業(yè)增加了不少無形資產(chǎn)，頻繁的社交活動(dòng)和高頻率的公眾亮相率實(shí)際上給企業(yè)和產(chǎn)品品牌做了免費(fèi)廣告。
發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)及企業(yè)，十分重視企業(yè)家品牌效應(yīng)，他們把企業(yè)家稱為領(lǐng)袖、民族英雄。如韋爾奇、比爾·蓋茨，他們的每一次亮相似乎已經(jīng)不僅僅是代表自己、代表企業(yè)，而融進(jìn)了一種進(jìn)取精神和民族自豪感。我國(guó)的企業(yè)家品牌，現(xiàn)正在形成中，一大批企業(yè)家品牌正在社會(huì)上涌現(xiàn)，像張瑞敏、柳傳志、牛根生等等，都已形成了巨大的品牌效應(yīng)。
作為企業(yè)家而言，雖然自己也是個(gè)體的“人”，但他作為一個(gè)公眾“人物”，一舉一動(dòng)早已超越了個(gè)人的界限。因此，企業(yè)家應(yīng)利用好自身品牌這塊“招牌”，適度地宣傳自己和提高自己的知名度，不斷樹立企業(yè)家品牌的形象和影響力。
