據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次專項(xiàng)執(zhí)法行動重點(diǎn)是包括重點(diǎn)商品和重點(diǎn)行為。即以關(guān)注民生為切入點(diǎn)，重點(diǎn)查處人民群眾反映強(qiáng)烈的家用電子電器、日用百貨、食品、建筑裝修裝飾材料、涉農(nóng)產(chǎn)品等商品上發(fā)生的“傍名牌”行為。

　　重點(diǎn)行為是指，假冒馳名（著名）商標(biāo)的違法行為；仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為；仿冒知名企業(yè)名稱的違法行為；通過制造市場混淆進(jìn)行不正當(dāng)競爭的其他“傍名牌”違法行為。

　　針對此次行動的具體執(zhí)行情況，國家工商總局提出了四項(xiàng)要求。

　　首先，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級工商機(jī)關(guān)要高度重視專項(xiàng)執(zhí)法工作，把打擊“傍名牌”專項(xiàng)執(zhí)法行動作為落實(shí)黨的十八大關(guān)于實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)精神的重要舉措，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，結(jié)合本地實(shí)際制定實(shí)施方案，采取有力措施，確保專項(xiàng)行動取得實(shí)效。

　　其次，狠抓大要案查處。各地工商機(jī)關(guān)要突出工作重點(diǎn)，集中力量查處一批涉案金額巨大、案情復(fù)雜、危害嚴(yán)重、影響惡劣的大要案件，注重對互聯(lián)網(wǎng)上“傍名牌”行為的落地查處，要運(yùn)用多種形式及時(shí)曝光典型案件，震懾違法分子。省級工商機(jī)關(guān)要加強(qiáng)對案件查處的組織協(xié)調(diào)和督促檢查。總局將加強(qiáng)對大要案件查處的督查和通報(bào)，根據(jù)企業(yè)舉報(bào)或有關(guān)省級工商局的請求，選取跨區(qū)域重大案件組織相關(guān)地方工商機(jī)關(guān)聯(lián)合查處。

　　第三，堅(jiān)持打擊違法與促進(jìn)名優(yōu)相結(jié)合。各地工商機(jī)關(guān)要加大執(zhí)法力度，依法查處“傍名牌”不正當(dāng)競爭行為。要將強(qiáng)化執(zhí)法與加強(qiáng)行政指導(dǎo)并舉，做到處罰與教育相結(jié)合。同時(shí)要堅(jiān)持把打擊侵權(quán)假冒與保護(hù)名優(yōu)產(chǎn)品相結(jié)合，積極支持企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量好、市場信譽(yù)高的商品，培育和扶持知名企業(yè)。要開展多種形式的知識產(chǎn)權(quán)宣傳教育，不斷提高全社會的品牌保護(hù)意識。

　　最后是，加強(qiáng)信息溝通和協(xié)調(diào)配合。各級工商機(jī)關(guān)要加強(qiáng)上下級之間的信息溝通、情況通報(bào)和執(zhí)法協(xié)作，加強(qiáng)與公安、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)部門的協(xié)作配合。對重大疑難案件，要主動向當(dāng)?shù)攸h委、政府匯報(bào)，并及時(shí)向上級工商機(jī)關(guān)報(bào)告。

　　國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在查辦案件中，各級工商機(jī)關(guān)要按照《工商總局、公安部、最高人民檢察院關(guān)于加強(qiáng)工商行政執(zhí)法與刑事司法銜接配合工作若干問題的意見》（工商法字〔2012〕227號）的要求，認(rèn)真做好行政執(zhí)法與刑事司法的銜接工作，按規(guī)定移交涉嫌犯罪案件，嚴(yán)禁以罰代刑。要加強(qiáng)輿論宣傳，廣泛發(fā)動名優(yōu)企業(yè)和廣大消費(fèi)者提供案源線索，舉報(bào)違法行為，充分發(fā)揮社會監(jiān)督的作用。