2月18日，為期3天的第十三屆中國電器文化節暨國際電工產品博覽會在中國電器之都———樂清柳市鎮落下帷幕。一些參展商接受記者采訪時表示，與往年的熱鬧火爆情景不同，本屆中國電器文化節無論是參展商還是觀眾相比以往都有所減少，感覺“人氣不足”。隨著電子商務的發展和各種營銷渠道的增加，這個被譽為中國規模最大、影響力最廣、專業觀眾最多的電氣行業盛會正面臨著一場挑戰。

        部分參展商希望知名企業參與

        “中國電器文化節辦了10多年，一直主要針對本地電器企業，樂清電器企業的資源畢竟有限，電器產品要走向全國不能只局限于樂清人，還要讓全國各地的知名企業來分享，參展的范圍還可以延伸到其他行業。”北京北德電氣有限公司總經理包存貴接受記者采訪時說，在展會上看到的不僅僅是電器，也能看到與自己生活相關的生活用品。當地的土特產也可到文化節上展出，增加更多的信息量。

        盡管近兩年經濟景氣度不佳，但中小企業參展積極性依然較高。據中國電器文化節組委會相關負責人介紹，為大力支持中小企業的發展，組委會采取了面向廣大中小企業和會員企業的優惠政策，僅這一項就減免了10%~15%的展位費用，優惠總額超過100萬元。

        在展會上不難發現，80%的參展商都是來自中小微企業，且占比一年比一年高。近幾年，除人民電器集團外，柳市本地企業諸如正泰、德力西、天正等大集團均未參展。有分析認為，由于正泰、德力西等企業規模不斷擴大，本土展會對其吸引力不大。但對中小微企業以及家庭作坊來說，這是一個接觸經銷商、代理商以及客戶的重要平臺，可以更好地打開銷路、拼得訂單。

        現在的中國電器文化節表面上看很熱鬧，但卻像一個“失寵”的孩子，大企業早已不感興趣。最近幾屆，因為大企業陸續淡出，有人稱電器文化節已成“雞肋”。

        根據記者采訪調查，電器大企業不參加中國電器文化節，背后潛藏著兩種心態：第一種，現場參展，是“不必”，因為自己的營銷網絡已經非常成熟，中國電器文化節的助力作用十分有限;第二種，完全退出，是“不忍”，所以才會“幕后助力”，共享營銷網絡資源。

        實際上，許多樂清的電器企業對本地企業相對比較了解，不來展會也能很快找到他們需要的產品，而外地的一些經銷商還有待開發。“如果中國電器文化節想持續旺勢，就要轉型，要加大在外省的宣傳力度，吸引更多的外地企業。”浙江金三角變壓器有限公司營銷副總湯杰亮告訴記者。

        在申達電氣集團銷售總公司副總經理邵鵬看來，中國電器文化節歲歲年年花相似，沒有新意，對客戶的吸引力也一年不如一年，展會市場可能面臨萎縮的威脅。“我們期待電器文化節能有一些變化，在形式上進行創新，辦出一些新意，吸引更多的客戶。”包存貴接受記者采訪時表示，中國電器文化節要走出柳市，面向全國。

        更注重展會帶來的實際效果

        缺乏專業展館，直接削弱了“中國電器文化節”品牌的高度和號召力。許多電器營銷精英在觀展之后向記者直陳實情，在展會盛況的背后，一個尷尬的現實讓人無法回避：沒有專業的展館，辦了13年的中國電器文化節，其實沒有本質上的提升，搭在路邊泥地里的展館，如何能承載起電器產業轉型升級公共平臺的重任。

        事實上，參展商和觀眾更注重展會之后的實際效果。比如客商對接的廣度和深度，但是沒有固定的場所、專業的展館，配套上上不去，所有這些都會大打折扣。“舉辦這么多年來，中國電器文化節沒有固定的展覽場地，沒有標準的展館，交通配套設施滯后等等，是制約著中國電器文化節轉型升級的瓶頸。”三科電器集團有限公司企劃部品牌經理鄭國衡分析認為，只有軟硬件跟上去，中國電器文化節才能做精做強，才能更好地發展下去。

        在國內經濟行情仍不樂觀的形勢下，參展商更是以注重“實效”為主。“相比之下，不一樣的地方是今年有兩個特點，一個是扶持中小企業參展的力度會更加大，另一個是通過展覽會，傳達一種產業突圍的信心。”第十三屆電器文化節總指揮黃忠平對未來我國電器市場前景充滿了信心。

        中國電器文化節開展的第二天，在浙江億天電器有限公司展位上，幾個工作人員相比開展當天要輕松些。“就第一天人稍微多些，今天早上開攤到現在，到展臺咨詢的客戶并不多。去年，我們公司在這個展會上拿到1000多萬元的訂單，恐怕今年很難達到這種預期。”浙江億天電器有限公司技術員何云進接受《中國電力報》記者采訪時說，今年與去年相比，無論是參展商還是觀眾都明顯減少了。去年底，有些公司提前半個月就放假了，還有的企業開始裁員了。主要是訂單少了，企業也沒有多余資金養人。一些小企業吃了上頓沒下頓，經常面臨著吃不飽。

        一位業內人士坦言，囿于場地、配套設施等原因，如果繼續像以往那樣舉辦中國電器文化節，今后的中國電器文化節將面臨著展會越辦越差、參展企業檔次越來越低、參加企業越來越少的尷尬。接下來，中國電器文化節要再續輝煌的話，就要求新求變，在各種軟硬件上下功夫。

        有分析人士指出，如今的展館由于是臨時搭建，浪費較大，不能適應現代展覽業的需要，因此建一個大型的功能齊備的現代展覽館勢在必行。“實際上，這幾年組委會一直在努力改變電器文化節的參展環境，未來柳市將建起一個電器展銷中心，屆時擁有國際化的標準展館將不是夢想，而柳市電器文化節的檔次也將隨之逐步提升。”黃忠平透露。

        事實上，中國電器文化節已經成為一個產品品牌，在這里企業展示的已經不僅僅是自己的產品，更主要的是展示自己的企業文化魅力。中國電器文化節的一個功能，就是促進電器上下游產業的對接，給企業提供了一個展示企業規模、彰顯企業文化內涵的平臺。

        缺乏專業展館，是中國電器文化節的尷尬，也是電器行業所有有識之士的隱痛。不過，建專業展館辦中國電器文化節，還需要政府、行業、企業共同努力。