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數碼渦旋機組在2014年的市場份額將繼續下滑

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-22     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:125
核心提示:

在變頻多聯機組迅速崛起的背景下,同樣屬于冷媒變流量機組的數碼渦旋機組卻似乎走入絕境。我們幾乎可以得出結論,數碼渦旋機組在2014年的市場份額將繼續下滑,焦點問題就在它離退市還有多久?

援引2013年報告的數據,2013年,全國變頻多聯機組市場規模達到驚人的232億元,再次成為占有率最高的產品,而數碼渦旋機組的市場容量僅為8億元。在變頻多聯機組迅速崛起的背景下,同樣屬于冷媒變流量機組的數碼渦旋機組卻似乎走入絕境。
對于數碼渦旋機組的沒落,原因有很多,但產品技術絕對不是主要原因。即便如今變頻多聯機組占有率超過95%以上,但它與數碼渦旋機組相比也是各有優缺點。比如數碼渦旋機組沒有電磁干擾的問題,具有更寬范圍并無級的變容量輸出,能夠更精確的控制室溫,以及渦旋機組不需要配置變頻器等等。從產品技術上看,數碼渦旋機組是與變頻多聯機組不相上下的一個產品,那么是什么原因導致了它的沒落?
一個眾所周知的原因,因為變頻多聯機組的崛起,導致數碼渦旋機組的沒落。以大金為首的日系品牌對變頻多聯機組技術的推廣和使用,使得變頻技術更早、更廣的被行業接受。曾經,有很多品牌加入到數碼渦旋機組的行列,比如三星、美的、格力、麥克維爾、江森自控約克品牌、特靈、開利、天加、EK等,都是中國中央空調行業的權重品牌。其中,因為種種原因,美的和格力是最早退出數碼渦旋機組市場的品牌。此后,四大外資品牌相繼宣布推出變頻多聯機組,但仍然保持了數碼渦旋機組的銷售。
數碼渦旋機組沒落的分水嶺發生在2012年第四季度。在沒有任何先兆的情況下,此前數碼渦旋機組的擁躉三星,宣布推出DVM S系列變頻多聯機組,這是一個危險的信號,使本來市場份額就不多的數碼渦旋機組市場更是雪上加霜,直接導致當年數碼渦旋機組市場下滑22%。2013年,上述所列出的數碼渦旋機組品牌幾乎都加大了對變頻多聯機組產品的推廣力度,使數碼渦旋機組市場再度下滑43%。即便是數碼渦旋機組壓縮機的提供者艾默生,也推出了用于變頻多聯機組的壓縮機。2014年,相信這一狀況會更加惡化,原有數碼渦旋機組品牌向變頻多聯機組產品的轉變將更加徹底。
價格是導致數碼渦旋機組沒落的另一個主要因素。產品價格的定位,是影響營銷的關鍵。但對數碼渦旋機組來說,盡管少了一個變頻器,但整機價格相對變頻多聯機組來說并沒有優勢,某些情況下其價格甚至高過變頻多聯機組。在變頻多聯機組越來越被廣泛接受的情況下,其推廣難度可想而知。2014年,隨著變頻多聯機組市場的再次擴大,進入這個市場的品牌也越來越多,相互之間激烈的競爭使得該產品將進入薄利時代,這也意味著變頻多聯機組將擁有其價格上的優勢。那么,數碼渦旋機組的劣勢將更加明顯。
最后,渠道將成為壓倒駱駝的最后一根稻草。在市場份額偏少、生產企業不多、推廣力度不大以及價格沒有優勢的影響下,渠道很難去選擇數碼渦旋機組作為核心產品進行銷售。而且,不到10億元的市場容量分散到全國30多個省份中,在渠道當地所能獲得的市場份額可想而知。在數碼渦旋機組走向下坡路后,渠道對數碼渦旋機組項目的獲取似乎變得可有可無,即便是在某些項目上獲得了廠家的支持,但其也必須同時面對以大金、日立、東芝為首的日系品牌和與以美的、格力為首的國產品牌以及其它外資品牌的競爭,勝算更加渺茫。
以上,我們幾乎可以得出結論,數碼渦旋機組在2014年的市場份額將繼續下滑,焦點問題就在它離退市還有多久?“大概三年左右的時間吧,數碼渦旋機組市場在下滑到一定階段后將趨于穩定,畢竟作為產品本身來說它有其一席之地,但這個市場份額不會很高。”某位數碼渦旋機組廠家代表表示。顯然,大部分人也認同這一觀點。 
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