而相比較來說，像三星、LG、索尼、松下和東芝等品牌的4K超高清電視在價格上與中國產品相比都要高出不少。不僅是在國內市場，就連在海外，都對這些傳統家電巨頭形成了不小的沖擊。

　　中國品牌占主導地位

　　也許國際一線家電廠商在美國和歐洲市場能夠牢牢的抓住用戶，但是在中國則演繹了另外一番景象。目前中國國內的主流品牌，包括長虹、海爾、海信、康佳、創維和TCL等都擁有相當的市場份額。雖然他們的產品并不是最漂亮、表現最好、也不是可彎曲的柔性顯示屏或最大的4K尺寸，但是在價格上卻能夠做到足夠的便宜。

　　市場原本可不是這個樣子。根據NPD DisplaySearch的報告顯示，在2013年索尼占據了全球4K電視23%的市場份額，并且其它一線廠商也緊隨其后。“包括三星、索尼都在4K市場上取得了領先的地位。”英國Futuresource Consulting機構咨詢分析師William Pratt表示。

　　但是這個情形并沒有持續多久。去年4K電視的銷量只有大約150萬，與整個2.25億全球電視銷量相比只是很小的一部分。但是在進入2014年以后，僅僅上半年就售出了超過1200萬4K超高清電視。所以4K產品依然呈現快上升的趨勢。Futuresource Consulting機構預測，2014年4K電視將占據全球電視銷量的5%，而到2018年這個數字將上升到42%。簡單地說，4K電視將會成為一個大趨勢，而三星和LG在計劃如何超越索尼的同時，也要小心來自TCL、海信和創維等廠商的威脅。

　　這些在全球并不知名的中國品牌正開始侵蝕巨頭們的市場，而消費者只需要花費不到一半的價格就能夠購買到4K電視，這的確非常具有吸引力。雖然現在這些廠商的市場還僅僅局限于中國本土，但是誰也不能保證未來不會擴張到海外。另外，來自亞太地區的另一個品牌Kogan也同樣計劃推出廉價的4K電視。

　　“2014年4K UHD電視的真正焦點就是如何降低成本，”HIS消費電子產品和技術高級分析師Jusy Hong表示。“低價雖然可以提高市場份額，但在UHD產品真正擁有更大的前景之前，還有一段很長的路要走。”

　　中國電視市場萎縮

　　具有諷刺意味的是，反而中國國內電視市場的需求量正在下降。“目前全球電視市場正處于一個飛速上升的黃金時期，遠遠超過2009年到2011年這段期間，”Hong表示。“而從2012年到2013年，中國、亞太和東歐地區的電視市場反而發展得非常緩慢，直到最近才開始有點起色。”

　　隨著中國政府補貼計劃的結束和CRT電視的逐漸淘汰，市場的需求推動了更便宜的液晶電視問世。在世界杯開幕前夕，中國廠商們已經從臺灣地區采購了一大批液晶面板（包括4K產品）來彌補這一缺口。“由于中國本土市場的下滑，中國品牌將繼續進軍國際市場的腳步，并且擴張速度將會進一步加快。”Pratt表示。