什么是直達號？

　　所謂直達號，是商家在百度移動平臺的官方服務賬號，基于移動搜索、＠賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓顧客隨時隨地直達商家服務。

　　任何一個商家都可以在百度移動平臺上建立自己的直達號。舉例來說，消費者可以通過搜索和地圖來＠海底撈（百度直達號的首批邀請體驗商戶），或者搜索火鍋，百度移動APP就會給消費者推薦海底撈所屬的直達號，找到最近的海底撈，并可以在直達號上訂座，到店后還可以點菜支付。

　　從這個例子中可以看到，直達號看似挺簡單，但這背后其實應用了百度的諸多技術，既有移動搜索支持的手機百度和百度地圖，也有后臺上百度大數據和深度學習對用戶的需求的分析、理解，再加上百度錢包的支付功能，才能讓用戶實在的體驗到一站式服務。

　　那么，我們所要關注的是，直達號對于照明行業的企業和商家到底又有怎樣的價值？這種價值又該如何來體現？鑒于目前大部分的企業和商家都開通了微信公眾號，同為企業的移動營銷戰略工具選擇對象，今天的重點，我們就從直達號較之于微信公眾號的優劣勢說起。

　　直達號優勢

　　1、強需求的成交率高。我們使用到搜索一般都是基于強需求，相比微信公眾號需要先拉粉再引導成交的迂回方式比，成交率必然會高很多。而且基于百度地圖的LBS推薦，也會帶來更多精準用戶。

　　2、ToB的商業化屬性強。和微信公眾號帶ToC的屬性不一樣，直達號一開始就是定位ToB的，商業屬性強

　　3、商家運營門檻低。通過微信公眾號運作粉絲需要一定的能力，并不是所有商家都能很好把握；但是直達號沒這么麻煩，用戶可通過搜索框直達，而且只有需要消費時才想起，消費完了就離開，無需為養粉難題而苦惱。

　　4、語義分析。百度在PC端積累了這么多年的語義分析能力，即使模糊搜索也能很好判斷用戶的真實需求，這個是公眾號的精準搜索難以做到的。

　　5、中心化流量支持。雖然大家都說未來互聯網是去中心化的，契約也非常同意這個觀點，但是到達這個未來還尚需時日，目前絕大部分真正能落地的模式，還是靠中心化的流量，百度給商家提供這個中心化的流量，精準匹配結果后帶來的用戶，至少在質量應該還是可以的。