挑戰(zhàn)三星確實(shí)是國產(chǎn)廠商最大的夢想，魅族副總裁李楠稱，魅族可以以七成的價格做到三星品質(zhì)的手機(jī)。而酷派副總裁曹井升也表示，任何企業(yè)都會面臨效率降低的問題，三星也不例外，如果未來三星真的面臨“沒落”，事實(shí)上并非國產(chǎn)廠商的擠壓而致，其根本原因是自身效率降低等問題導(dǎo)致的。

　　對國產(chǎn)手機(jī)廠商的自信并不僅是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的樂觀看法，部分咨詢機(jī)構(gòu)也持有這一態(tài)度。此前IDC分析師梅麗莎·周（Melissa Chau）認(rèn)為：隨著功能手機(jī)的消亡速度越來越快，中國廠商已經(jīng)準(zhǔn)備好引領(lǐng)新興市場的消費(fèi)者進(jìn)入智能手機(jī)時代。由于這些廠商的智能手機(jī)較國際頂尖企業(yè)具備更高的性價比，而品質(zhì)和規(guī)模也好于本土廠商，使之獲得了一定的競爭優(yōu)勢。

　　然而，現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境并不完全與推演一致，上周三開始的國慶十一黃金周，并沒有掀起第四季度手機(jī)的購買熱潮，而在上月密集發(fā)布的那些新品并未完全成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。蘇寧、國美等大型的3C賣場遠(yuǎn)不如路邊上那些舉著話筒操著略有方言腔的運(yùn)營商線下推廣攤位的人氣旺盛，但相同的是看熱鬧的人多，購買的人少。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)渠道也并沒有出現(xiàn)銷售井噴。淘寶成交指數(shù)顯示的波動曲線如同往常一般平穩(wěn)，上一次高峰還是去年的雙十一和圣誕季。

　　市場的真實(shí)與虛幻

　　柜臺的冷清與發(fā)布會上粉絲們狂熱是市場給出最直觀的反差。

　　北京聯(lián)想橋蘇寧超級店，這家蘇寧云商線下門店被認(rèn)為是“京城第一店”，如微軟等大品牌曾在這里進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)。今年十一期間，這家門店更是因微軟的Xbox One銷售和錘子手機(jī)體驗(yàn)店進(jìn)駐而備受關(guān)注。

　　然而，在銷售最火爆的時段，大部分手機(jī)銷售柜臺卻門可羅雀，一些品牌如魅族、天語和美圖秀秀的柜臺甚至連銷售人員都難以尋覓。

　　近來VIVO、OPPO、聯(lián)想們發(fā)布的新品在市場上并未大火，不論是顧客還是促銷員似乎都沒有意識到他們的存在。這讓你很難與發(fā)布會上那些狂熱呼喊畫面相聯(lián)系。即便是羅永浩的錘子手機(jī)柜臺也是如此。一位出示錘子科技工牌的的工作人員卻表示，幾天下來的銷量只有幾十臺。

　　而另一些國產(chǎn)廠商更為慘淡。金立等廠商的柜臺至今還陳列著翻蓋或大鍵盤的功能手機(jī)，這更加難以吸引路人的目光。主打拍照的美圖秀秀甚至沒有樣品供用戶體驗(yàn)。

　　至于中國聯(lián)通和中國電信的柜臺，其所展示的產(chǎn)品更加“古老”。iPhone 4S的合約套餐仍然在中國電信推廣展示牌最顯眼的位置。在商場外，運(yùn)營商線下推廣舞臺上，1000元的手機(jī)被主持人聲嘶力竭地推薦著，過路人在用一種類似抽大獎的思考下掏出錢，但手機(jī)本身已經(jīng)并不被關(guān)注。