中國人重視名字的含義，外國人其實也一樣。你看，每次跟剛認識的老外聊天，大家通常愿意從“名字背后的意義”這個話題聊起，那是因為這是一個跨越地域和種族的共識——名字具有特定的意義，也代表了起名者的心意。對此，蘋果現任CEO蒂姆·庫克也有同感。

　　9月10日蘋果新品發布會結束后，全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前，人們在預測這款產品的時候都習慣性地將其稱之為“iWatch”——對，我們理所應當地認為，不管是推出健康腕表還是增添移動支付功能，蘋果新產品的名字都應該以“i”開頭，例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”，就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone以及2010年的iPad那樣。

　　然而，在引用了喬布斯金句“One more thing”之后，庫克卻明確地表示，我的新產品叫Apple Watch，不叫iWatch，更不叫iTime。是的，他終于以這種方式正式宣布：喬布斯時代的蘋果已經終結了。

　　上一任的陰影

　　“跟當年看到iPhone內心就蠢蠢欲動不同，看著Apple Watch，你會猶豫自己到底要不要買”

　　雖然這只是業內人的調侃，但卻足以說明人們對庫克的打分。據了解，對于庫克選擇在弗林特劇院這個昔日老喬發布第一款Mac電腦的地方發布Apple Watch，《華爾街日報》曾解讀認為，一方面庫克是要以這種方式向老喬致敬，即“承前”，另一面他也要說明，老喬時代的蘋果已經結束，庫克將開創蘋果新一個創新時代，即“啟后”。

　　對此，外媒的態度近來都有一些復雜。科技媒體theVerge認為，蘋果進入庫克時代后，雖沒有了昔日喬布斯時代的強硬，但卻著實與當下顧客需求至上的時代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析師Gene Munster也表示，“我們認為蘋果正在推出有史以來最強的產品及服務”。

　　然而，以CNET為首的一些媒體卻流露出了悲哀之情，他們認為，雖然庫克將Apple Watch稱之為“蘋果歷史下一個新篇章”，但跟Apple TV機頂盒一樣，沒有了“i”的前綴，也沒有當年令人眼前一亮的創意。