從默默無名發(fā)展到具有較強影響力和知名度的行業(yè)品牌，甚至是大眾品牌，這條路該如何走？這幾年，在中國照明燈飾行業(yè)也涌現(xiàn)了一些運作比較成功的品牌，如琪朗、寶輝、金達、新特麗等，已是燈飾行業(yè)公認的領導品牌。梳理這些燈飾品牌的成長脈絡，望對更多的品牌提供一些啟迪和借鑒。

琪朗燈飾

品牌定位：中國燈飾連鎖加盟第一品牌

市場份額：早在2006年，琪朗燈飾就在意大利組建了海外第一家分公司，并相繼設立了德國、法國、西班牙產品設計中心，聘請歐洲頂級設計師擔任設計總監(jiān)，骨干技術研發(fā)人員90多名。琪朗在歐盟、美國、日本、土耳其國家和地區(qū)注冊“琪朗”牌商標，加大自主品牌建設，公司成為了上海世博會燈飾指定供應商，琪朗天鵝燈及琪朗亞太區(qū)總代理的MOOLLONA手工玻璃燈成為上海世博會越南館唯一指定用燈。目前，琪朗已在英國、意大利、美國、俄羅斯、德國建立了分公司、銷售中心，加快了國際化發(fā)展步伐。

品牌優(yōu)勢：時尚設計、自主創(chuàng)新，多品牌運作，更打造中國燈飾行業(yè)第一個奢侈品牌MOOLLONA。

品牌核心價值：琪朗跟其他燈飾企業(yè)最不同之處在于對設計的執(zhí)著，目前燈飾企業(yè)基本上都僅僅是行業(yè)品牌，而不能成為消費者熟知的品牌，而琪朗就是通過設計導入的方式成為消費者品牌。燈飾產品要博得消費者的認同，外觀設計往往是第一要素。但國外設計和國內設計擁有天壤之別，國內設計相對滯后，而琪朗就是要拉近國外設計和國內設計的差距，拉近中國消費者與藝術的距離，讓燈飾藝術不再高不可攀，著力提升不凡的生活品味。

經驗：時尚設計靈魂，奠定行業(yè)地位永不屹倒

自1993 年創(chuàng)立至今，琪朗燈飾從小規(guī)模工廠，不斷進行改制、擴展，到榮獲各類殊榮 實現(xiàn)行業(yè)品牌榮譽大滿貫的知名品牌，更創(chuàng)造了耳熟能詳的全球工藝燈飾“琪朗神話”。源于琪朗燈飾生產和設計工藝的執(zhí)著。琪朗的奢侈高貴，如今已遍布國內外大部分的頂級場館。

琪朗燈飾20多年來始終堅持與國際聯(lián)袂創(chuàng)造的路線，講究產品工藝、高設計感、品味元素的市場定位。琪朗在對燈飾充滿設計感的基礎上，創(chuàng)造性的將西方工業(yè)同東方文化相結合，不僅產品價值大幅提升，品牌價值也全面提升，提升產品文化品質，極大滿足消費者精神需求。

發(fā)展模式，一成不變，注定企業(yè)無法向前邁進。除了設計的精益求精，琪朗超前的發(fā)展模式也為它的屹立不倒奠定了基礎。作為國內品牌價值最大的燈飾制造商和銷售商，琪朗能敏銳感知市場需求，實現(xiàn)了“琪朗”、“MOOLLONA”、“奧施洛”、“琪悅”等多品牌運作模式，以不同風格的產品扛起整個行業(yè)時尚設計的大旗。琪朗自主創(chuàng)新發(fā)展模式還得到了中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋的贊賞，作為燈飾行業(yè)中品牌價值最高，琪朗將工藝創(chuàng)新、東西方文化相融，讓世界無人不知中國燈飾工藝、技術之巔峰。

近幾年，琪朗的品牌升級步伐更加鏗鏘有力，主要靠兩股力量：收購海外品牌提升國際市場知名度；引進國際設計大師，在歐美多個國家建立設計中心，拿下燈飾外觀設計國際頂級大獎，彰顯設計實力。尤其是自2010年琪朗入駐古鎮(zhèn)雙子星大廈，成立設計中心，前后琪朗聘請了40 多位國外設計師開發(fā)產品，僅是給這些設計師的費用一年就需要800多萬元。