中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布的報告顯示，國內平板電視市場已趨飽和，預計明年將首次出現負增長。對電視產業來說，如何以更好地姿態去適應用戶需求，從而推動產業的新一輪發展已成為當前必須解決的課題。

平板電視十年征程

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測報告》，國內電視消費需求經過10年的高速發展，目前已趨向飽和，達到4500萬臺，未來幾年數量增長的難度將越來越大，預計2014年中國電視產業將首次出現消費下滑狀況，預計將下降到4400萬臺。

曾幾何時，擁有一臺電視是多少家庭的夢想，隨著經濟的發展、技術的突破和人們生活水平的日益提高，電視已從過去的奢侈品轉變為生活的必需品，有的家庭甚至擁有多臺電視。而電視也從黑白電視、彩色電視、背投電視發展到如今的平板電視，無論是畫面質量、頻道內容，還是電視尺寸和外觀都有了巨大的變化。

平板電視最早于2001年進入國內市場，4年之后，平板電視進入增長期，年度消費規模突破500萬臺；2007年，平板顯示產業被列入國家“十一五”發展規劃，成為“2006年至2020年信息產業中長期發展綱要”中最重要的發展項目之一。從2007年起，我國陸續出臺家電下鄉和以舊換新補貼政策，在推動家電銷售的同時，也促進了我國平板顯示產業發展。2009年，平板電視進入爆發期，CRT電視幾乎被趕盡殺絕。數據顯示，當年平板電視的零售量占比達到80%，完成對CRT電視的替代。2012年2月，工信部公布《電子信息制造業“十二五”發展規劃》，在其子規劃《數字電視與數字家庭產業“十二五”規劃》中指出要逐步完善平板顯示產業鏈，在高世代薄膜晶體管液晶顯示器面板及模組、PDP面板生產技術上取得重大進展。互聯網大潮沖擊平板電視

數據顯示，目前市場上應用4K技術的平板電視共涵蓋了10個品牌近70款產品，且尺寸跨度也相當之大，無疑了消費者極大的選擇空間。2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技術的迅猛發展，帶給彩電制造企業又一次新的機遇。但其挑戰也接踵而來。

在平板電視市場，除了傳統廠家之外，互聯網企業也開始進軍這一領域。諸如小米、阿里、愛奇藝等企業正在以不同的方式切入平板電視產業。如果說傳統廠家以硬件設備、技術等硬實力來開拓市場的話，那么，互聯網企業則是以內容、體驗、智能等軟實力來贏取用戶。

顯然，在移動互聯網時代，許多行業過去的行業壁壘已被打破，特別是隨著智能家居、數字家庭等概念的提出和逐步實施，消費者對電視的要求已不僅僅是屏幕大、畫面高清、內容豐富，他們更要求電視的智能化、互聯網化。因此，新老電視勢力的交互融合，也在無形中促使平板電視產業的持續發展。正如陸刃波所說，未來新老彩電勢力，在開發智能系統、智能應用、視頻內容等資源上下功夫的同時，還需要基于電視“觀看”的本質屬性，創新智能操控和交互模式。

產業突圍三板斧

對于傳統平板電視廠商而言，一方面是市場飽和，另一方面是互聯網企業進軍分食了市場蛋糕，同時，智能終端的興起也在一定程度上轉移了電視的娛樂功能。在此形勢下，整合垂直產業鏈架構或許是平板電視廠商們尋找突圍之路的重要之匙。

首先，移動互聯網時代是用戶體驗經濟時代，用戶體驗將在很大程度上左右這產業的發展。因此，平板電視產業要實現新一輪的發展，硬件的改進、技術的突破僅僅是一個方面，對于消費者而言，現在的電視已不能是具有簡單的觀看功能，也絕非高清畫質的視覺體驗，而是集智能化、多功能、可互動的產品，電視除了與消費者互動，甚至還要與其他產品互動。這要求企業還要在軟實力上下功夫。

其次，市場經濟不僅是競爭，還有合作，即競合。面對互聯網企業的進軍，傳統廠家還應打開合作之門，雙方發揮各自的優勢，共同做大市場蛋糕，如此，平板電視產業才能不斷做大做強。

最后，企業要注重打造自身的核心競爭力，并加快對產業鏈的整合。長久以來，缺乏核心技術一直是中國制造產業的通病，對平板電視廠家而言，就是要加大核心技術的研發、創新力度，這是企業占據產業鏈龍頭地位的關鍵。在此基礎上，企業才能在整個產業鏈中具有話語權，才能整合各方力量，為自己贏取更多的發展空間。