《南都娛樂周刊》主編陳朝華近日在其微博中爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后將不再向雜志投放硬廣廣告的消息一度成為媒體熱議的焦點。據(jù)悉，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。這意味著，海爾將成為首家放棄雜志硬廣廣告，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士對《投資時報》記者表示，這說明作為傳統(tǒng)企業(yè)的海爾向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心很大。據(jù)了解，在海爾內(nèi)部年會上，海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏已深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)，無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。

據(jù)歐睿國際發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，海爾以品牌零售9.7%的全球市場占有率五次蟬聯(lián)世界第一。但中國權(quán)威家用電器市場研究公司中怡康預(yù)測，2014年海爾冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機銷量預(yù)計同比下將1.8%。

傳統(tǒng)產(chǎn)品的萎靡促使海爾不得不做出轉(zhuǎn)型。2014年，海爾開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家電領(lǐng)域。在1月初的美國國際消費類電子產(chǎn)品展會（CES）上，海爾推出了首次獲蘋果WFi技術(shù)授權(quán)空調(diào)“天樽”、交互式冰箱“朗度”、最薄4mm曲面OLED電視等多款智能家電，吸引了不少投資者的眼球。

《投資時報》記者登錄海爾官網(wǎng)看到，在海爾七款智能云系列產(chǎn)品中，智能云洗衣機、智能云酒柜、智能云電熱水器、智能云燃氣熱水器均已上線發(fā)售，每款產(chǎn)品僅有20臺在售。一位購買了智能云洗衣機的用戶評價道，“時髦的手機控制功能，上下班路上都能隨心操作，拿出手機，打開軟件，輕輕一按，洗衣機自己工作。”不過，據(jù)記者統(tǒng)計，截止至1月22日中午，海爾官網(wǎng)一共售出23臺智能家電。有業(yè)內(nèi)人士指出，海爾主推的智能家電目前還處于“玩概念”階段。

瑞銀證券在一份對海爾的分析研報中表示，2014年海爾有望延續(xù)智能化發(fā)展戰(zhàn)略，推出更多智能新品。Google以32億美元收購智能家居公司Nest，加上年初CES展出眾多智能新品，使得瑞銀證券判斷智能家居已成趨勢，海爾將再次引領(lǐng)行業(yè)。

1月13日，谷歌以現(xiàn)金32億美元收購“蘋果 iPod 之父”Tony Fadell創(chuàng)立的設(shè)備公司 Nest，這也是谷歌史上規(guī)模第二大的收購案。據(jù)了解，Nest成立于2011年，共推出了智能恒溫器、煙霧報警器兩款產(chǎn)品。根據(jù)科技網(wǎng)站Gigaom預(yù)計，其智能恒溫器2013年的出貨量約為100萬只，營收約2.5億美元。

海通證券(600837,股吧)認為，谷歌意在通過Nest產(chǎn)品搜集用戶家庭活動數(shù)據(jù)，從智能恒溫器、智能煙霧報警器等產(chǎn)品，跨越到“家庭控制中心”，逐漸發(fā)展為家庭生活的控制平臺，進而探索新型商業(yè)模式。海爾今年將有多款智能產(chǎn)品投放市場，在智能家居領(lǐng)域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

在CES會展上，海爾也推出了一款“空氣盒子”家居空氣智能控制終端。據(jù)了解，只要將它和其他空調(diào)、凈化器等家電置于同一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，就能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動。如它將檢測的空氣污染數(shù)據(jù)反饋給空氣凈化器后，后者自動進行清除。

美國一家公司的分析師認為，當前智能化實際在呈現(xiàn)出大量單一用途“點解決方案”并存的局面，這讓“網(wǎng)絡(luò)家居”并不容易實現(xiàn)。海爾帶來的“空氣盒子”提供了一種全新的解決思路和創(chuàng)意的突破口。

對此，海通證券表示，海爾空氣盒子與 Nest智能恒溫器異曲同工，海爾空氣盒子意在搶占后裝市場，將家庭中現(xiàn)有的非智能空調(diào)、空氣凈化器等產(chǎn)品智能化，實現(xiàn)互聯(lián)互控，將巨大的存量家電產(chǎn)品納入其智能控制平臺中。

海通證券還分析認為，海爾除空氣盒子外，在CES上還展示了其智慧家庭解決方案“海爾Smart

home”和控制終端，可以將各種家電產(chǎn)品串接，形成整體解決方案。已經(jīng)具備“家庭控制中心”的功能。

海爾在CES展會上，還推出了全球首款3D精準“觸控”智能電視方案，也吸引了不少參展觀眾的關(guān)注。據(jù)悉，此款產(chǎn)品可以讓使用者用手指“隔空觸摸”電視屏幕，在沒有遙控器的輔助下，用手勢操控電視，實現(xiàn)了“隔空打物”的科技效果。

但家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對記者表示，海爾彩電業(yè)務(wù)在中資品牌中只能算是第二、三集團，一直以來對其整體營收貢獻不大，因此推廣力度也不大，其創(chuàng)新能力和技術(shù)積累與第一集團也存在差距，未來除非海爾有重大的技術(shù)突破，否則市場競爭力有限。