市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康公布的2013年度彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，去年約五成彩電銷(xiāo)量來(lái)自智能電視。智能電視逐漸成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)主流的產(chǎn)品，不過(guò)消費(fèi)者與智能電視的距離卻并未因此被拉近。相反，交互性差，無(wú)法移動(dòng)，內(nèi)容獲得不便捷使消費(fèi)者拉大了與智能電視的距離。智能電視想要得到更的規(guī)模的普及，技術(shù)的完善必不可少，更全面的功能且貼近用戶需求的功能才能得到用戶的認(rèn)同，簡(jiǎn)化操作流程讓用戶輕松上手才能加強(qiáng)用戶對(duì)智能電視的興趣度，所以，智能電視仍有一段很長(zhǎng)的路要走。

智能電視已是主流產(chǎn)品

據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。去年上半年增速高，發(fā)展快，去年下半年受政策退出影響增速放緩。縱觀去年，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，其中液晶電視銷(xiāo)量4554萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，而從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)渠道城市市場(chǎng)零售總量達(dá)2165萬(wàn)臺(tái)，占比49.9%.

去年的彩電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：50寸及以上的大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升明顯，從2013年1月份的10%左右上升到第四季度的接近20%，除了上游面板廠商積極推廣外，終端價(jià)格下降，消費(fèi)者接受度也不斷提高，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格第四季度較第一季度降幅約13%.UHD超高清電視成為市場(chǎng)最大推廣熱點(diǎn)，市場(chǎng)滲透率從年初的僅有0.03%上升到四季度末的4%.不過(guò)智能電視仍是市場(chǎng)最主要的電視產(chǎn)品，尤其是隨著寬帶中國(guó)政策的持續(xù)推進(jìn)，滲透率進(jìn)一步上升，從年初的37%上升至四季度的50%以上。而在渠道方面，線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比從1月份的6.2%上升至12月的10.3%，渠道變革明顯。

面對(duì)已經(jīng)拉開(kāi)大幕的2014年彩電市場(chǎng)，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量將達(dá)到4564萬(wàn)臺(tái)，但受到前五年政策拉動(dòng)下的市場(chǎng)需求提前透支、后政策時(shí)代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷(xiāo)量為4424萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%.

智能電視挑起客廳革命

智能電視市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的巨大金礦，是未來(lái)三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。這也是除傳統(tǒng)電視廠商之外，各路諸侯進(jìn)駐該市場(chǎng)的原因之一。此外，智能電視這一新興市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間特征的“無(wú)縫鏈接”，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今后一段時(shí)間內(nèi)具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一方面，低價(jià)策略是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界涉足其他領(lǐng)域的慣用手法。樂(lè)視、小米、騰訊等網(wǎng)企通過(guò)高配置低價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)這種方法進(jìn)行卡位，擴(kuò)大用戶基數(shù)。而后通過(guò)后續(xù)的服務(wù)，如視頻節(jié)目的收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這些是傳統(tǒng)電視廠商很難甚至無(wú)法做到的。

另一方面，大部分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是走電商渠道，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢打價(jià)格戰(zhàn)的重要前提，其線上銷(xiāo)售費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比線下銷(xiāo)售費(fèi)用低廉。“智能電視之所以敢如此定價(jià)，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國(guó)際分析師卓賽君說(shuō)。

此外，相對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)、阿里等一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在用戶入口上有著明顯優(yōu)勢(shì)。如長(zhǎng)虹電視每年便擁有上千萬(wàn)的新增用戶，加之其他產(chǎn)品線和集團(tuán)多年來(lái)積累的有效用戶，數(shù)量非常龐大，具備很好的用戶入口。隨著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的推進(jìn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)未來(lái)在用戶上能發(fā)揮更大能量。這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)加大與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作的重要原因。

可以預(yù)見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅把眼光局限在電視等單一的終端上，顯然無(wú)法跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更需要在交互方式中實(shí)現(xiàn)突破，而互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以用戶為中心。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)唯有整合資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短，滿足用戶的真正需求，方有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

簡(jiǎn)化操作增加應(yīng)用創(chuàng)新是關(guān)鍵

目前市場(chǎng)上大部分的智能電視只是把Android系統(tǒng)照搬到電視屏幕上，而針對(duì)大尺寸屏幕開(kāi)發(fā)的APP應(yīng)用卻寥寥無(wú)幾。除了操作體驗(yàn)上更加強(qiáng)調(diào)人機(jī)互動(dòng)之外，智能電視的定制化應(yīng)用也成為了今年智能電視發(fā)展道路上不得不邁過(guò)的一道坎。

不少國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商曾坦言，“其實(shí)電視用戶對(duì)于智能應(yīng)用的要求并沒(méi)有平板電腦、手機(jī)那么高，但如何開(kāi)發(fā)符合他們使用習(xí)慣的APP卻是一個(gè)難題。”電視使用者的年齡跨度太大，不同年齡對(duì)于智能應(yīng)用的需求也大不相同，因此開(kāi)發(fā)電視智能應(yīng)用時(shí)更應(yīng)該考慮到中國(guó)用戶使用情況。

事實(shí)上，業(yè)界對(duì)于智能電視交互性的問(wèn)題一直有所關(guān)注，此前海信發(fā)布過(guò)的《智能電視發(fā)展白皮書(shū)》也顯示智能電視接通率低，且晚上八點(diǎn)以后會(huì)被其他屏取代分開(kāi)，給出的應(yīng)對(duì)措施也是要通過(guò)高體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性。此外，三星、索尼等國(guó)外電視廠商已經(jīng)對(duì)外展示了新一代智能電視的人機(jī)互動(dòng)功能。包括語(yǔ)音和體感操作技術(shù)的改善，此舉將會(huì)大大提高智能電視的操控性和便利性。而在國(guó)產(chǎn)智能電視品牌陣營(yíng)內(nèi)，類似創(chuàng)維的領(lǐng)軍企業(yè)一方面在大力改良商城中現(xiàn)有的Android應(yīng)用，一方面也在自助研發(fā)適合國(guó)內(nèi)普通用戶的應(yīng)用，例如乒乓球、跑步、瑜伽和保齡球等原創(chuàng)游戲應(yīng)用，都在用戶群中取得了強(qiáng)烈反響。

在目前情況下能真正滿足所有用戶體感操作的智能電視產(chǎn)品少之又少，大多只是內(nèi)置了低端通用體感游戲設(shè)備，識(shí)別準(zhǔn)確度不高，體驗(yàn)感也不強(qiáng)，即使只是操作細(xì)節(jié)上的體驗(yàn)差異，也很有可能會(huì)決定用戶的最終選擇。

智能電視想要得到全面普及，技術(shù)的完善必不可少，更全面的功能且貼近用戶需求的功能才能得到用戶的認(rèn)同，簡(jiǎn)化操作流程讓用戶輕松上手能加強(qiáng)用戶對(duì)智能電視的興趣度，智能電視仍有一段很長(zhǎng)的路要走，成熟的智能電視產(chǎn)品或?qū)⑹褂脩舻纳�活更加智能�?/p>