由全智賢、金秀賢等主演的韓劇《來自星星的你》如一陣外星颶風，激起年輕消費群體的猛烈追捧。而在消費電子領域，韓系家電也以時尚、潮流迅速占領國內市場，超越“日系”，成為國產彩電品牌最強勁的對手。

“日系已經不用擔心，現在我們最大的外資對手是以三星為代表的韓系品牌。”日前，某國產彩電品牌廣東負責人如是告訴信息時報記者。

韓系上位直逼國產彩電

“春節傳統旺季，國內彩電市場仍然是很紅火。國產彩電表現突出，三星雖然沒有特殊的促銷力度，但銷售也一樣很火爆。”廣州國美電器市場部經理梅敦建告訴記者。

海信電視廣州分公司總經理楊迎時也向記者表示，今年春節主要是國產和韓國品牌的市場，海信、TCL、創維銷售都不錯，并對三星在春節期間沒有什么大的促銷動作感到意外。談及彩電市場的格局，楊迎時說：“現在我們的目標已經定準三星，日系已經不是國產品牌的對手。” 來自中怡康公布的2013年度彩電市場銷售數據顯示，外資品牌中三星銷量最高，以7.4%的占有率排在其他外資品牌前列。

往年逢節點，便是日系翻盤的機會，但記者從廠家方面了解到的消息顯示，對于日系在節假日間歇性的“放價”并不能對國產產生份額上的威脅。創維的數據也顯示，其依舊保持高速增長勢頭，一月及春節期間銷量同比去年大幅增長26.8%，遠高于行業平均水平。創維集團營銷總部總經理劉耀平認為：“增速快主要得益于4K新品的拉動，以及積極的市場促銷策略。”

上述國產廠家負責人也表示，其品牌在產品上的布局已經很完善，智能電視、4K是現在推廣的重點，產品競爭力擺在那里，“我們不會自降價格去打無謂的價格戰。”

國產品牌處絕對領先地位

記者了解到，在目前的彩電市場，智能、4K、大尺寸是最大亮點，而在幾個概念的引領下，國產品牌中的創維、海信、TCL新品迭出頗受銷售親睞，而外資領域以韓系三星、LG表現突出。

根據調查機構奧維咨詢（AVC）最新發布的 《2013年度彩電行業市場銷售數據報告》顯示，國產彩電的市場歡迎程度大大高于合資品牌，以創維為首的六家國產彩電行業巨頭市場份額達78.2%，合資品牌份額為13%，互聯網新進企業市場占比甚微。

對于外資與國產彩電的市場占比，已呈現二八格局的說法，海信楊迎時認為，從全國市場而言，國產確實占優勢，“不過在廣東區域內，特別是一二線城市，外資品牌的影響力仍然強勁，國產與外資份額是對半開，即5：5.”

上述彩電企業的說法與中怡康數據較一致，來自中怡康公布的2013年度彩電數據顯示，市場格局方面，國產品牌豪據六成江山，零售量以64.66%遠超外資品牌，全面占優。

家電行業觀察人士劉步塵指出，未來在全球市場上較為活躍的就是韓系和中國的彩電企業，“中日韓”三足鼎立的局面將會結終。