格力、美的、海爾、海信、長虹,五小天鵝即將結束價格戰,未來數年在其中即將誕生新的業績之王。雖然家電告別了多年的高增長態勢,但這幾家企業仍然并能夠保持較好的發展勢頭。行業競爭熱點將從價格逐漸轉向技術、產業鏈、服務、渠道等全方位的比拼,市場集中度持續提升。

美的電器在年報中披露,整個家電行業的競爭熱點已不再是“價格”,而是技術、產業鏈、服務、渠道等全方位的比拼,其中空調行業已基本進入寡頭競爭,行業前三位占據了市場近七成的份額。

青島海爾也在年報中表示,消費者對家電產品在節能環保、智能化、精細化需求的持續升級,將推動行業競爭點從成本、價格轉向產品力、技術力,促進行業格局向有利于龍頭企業的方向發展。

在此背景下,龍頭企業可依托品牌、產品等優勢,推動市場集中度進一步提升。這必將帶來業內格局的新變化。據中怡康統計,海信電視2012年零售額市場占有率為14.84%,位居第一,比2011年提升0.85個百分點。2012年,美的電器的空調、洗衣機產品分布占據19.7%、16.5%的市場占有率。

從年報數據來看,龍頭公司2012年保持了穩健的增長勢頭。格力電器在2012年成為國內家電業首個營收進入“千億俱樂部”的企業,實現營業總收入1000.84億元、同比增長19.84%,凈利潤73.78億元、同比增長40.88%。此外,青島海爾、海信電器、四川長虹等家電行業龍頭公司也分別實現2012年營業收入同比增長。

除卻自身的品牌、產品、技術等優勢以外,家電龍頭強大的營銷網絡和渠道也不可小覷。其中,美的電器經過多年發展與布局,已形成了全方位與立體式市場覆蓋。青島海爾在全國建設了8000多家縣級專賣店、3萬家鄉鎮網絡,保障24小時之內配送到縣,48小時之內配送到鎮。