誰將成為工業領域品牌競爭力最強的企業？答案將在10月份正式揭曉。

由工業和信息化部指導、中國工業經濟聯合會支持、中國工業報社主辦的中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動已于3月份正式啟動。《關于開展中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動的通知》已于日前下發，目前企業申報工作正在進行中。

為了讓行業協會和企業更了解評價活動的相關細則，在工信部指導下，中國工業報社于日前召開了評價活動宣貫會。中國工業報社社長陳衛介紹了活動的背景、委員會章程及評審程序等細節，活動的技術支撐單位中航工業綜合技術研究所高級工程師商廣娟介紹了評價指標體系的相關內容，工信部科技司質量管理處處長何小龍主持會議。

評價公開透明

“品牌競爭力評價與質檢總局進行的品牌價值評價有何區別”？

何小龍在回答與會代表提問時表示，兩者都是對品牌工作的推進，但性質不同，側重點不同。質檢總局進行的是品牌價值的測算評價，以貨幣價值形式發布評價結果。而品牌競爭力評價更注重企業能力的提升，包括發展能力、管理能力及競爭力的提升。希望通過競爭力排序，引導企業關注品牌培育。評價結果也將作為政府部門的采信依據，給予相關的政策支持。

目前，社會上的品牌評價活動較多，與之相比，品牌競爭力的評價工作更加注重公開、公平、公正、科學性。陳衛表示，這次評價活動采取了政府部門指導，行業協會支持，第三方機構主辦，專業機構提供技術支撐，大眾媒體參與的工作方法。

其中，工信部作為指導單位，主要對評價原則、指標、流程把關，不參與具體評價過程，不干預評價結果。工經聯是全國工業行業協會的聯合組織，作為支持單位，可充分發揮其在工業行業內的影響力。中國工業報社作為主辦單位，具有獨立第三方機構的客觀優勢，同時充分利用專業機構中國航空工業綜合技術研究所的技術力量和社會媒體的輿論監督作用，既確保了評價發布活動的科學、公開、公正、公平，又保證了評價發布活動的權威性、公信力和透明度，使評價發布活動更容易得到社會的認可。

據介紹，評價活動由中國工業企業品牌競爭力評價審定委員會負責統籌部署重點工作，研究審定重大事項。審定委員會主任由工信部原部長、全國政協經濟委員會副主任、中國工經聯會長李毅中擔任，委員由政府、各工業行業協會及媒體代表組成。審定委員會下設秘書處，設在中國工業報社，負責處理日常事務。

中國工業企業品牌競爭力評價專家委員會承擔中國工業企業品牌競爭力相關指標的審查評價工作，保障評價發布活動的科學性和公正性，中國工程院常務副院長、黨組副書記潘云鶴擔任專家委員會主任。

中國工業企業品牌競爭力評價監督委員會負責對企業品牌競爭力評價過程進行監督，受理有關投訴。

評價科學公正

“行業間基本可比，行業內部排序不亂”是評價活動堅持的重要原則。力爭盡可能降低行業和規模差異對品牌競爭力造成的不利影響。

商廣娟介紹，在指標體系建立上，充分借鑒和參考了國內外的研究成果。其中，基于可操作性考慮，評價方法選擇的是綜合指數法。它既涵蓋了消費者角度，也兼顧到了品牌增值方面的要素。

該方法是通過給出標準分和賦權的辦法，將多個不同量綱的指標轉化為一個能夠反映綜合情況的指標來進行評價。簡單地說，就是把不同評價維度，通過標準化變換，轉化成為標準分，通過給不同的評價賦予不同的權重，加權后合成一個綜合指數，體現了科學性、可操作性、公正性、可比性原則。目前，聯合國人類發展指數HDI（富裕指數）、采購經理人指數，以及我國定期發布的質量競爭力指數、信息化發展指數、城市競爭力指數等均采用該方法。

“科學性”體現在：提煉出既能夠反映品牌競爭力的結果指標，又涵蓋了因素指標；充分借鑒了國內外成熟的評價指標；各項指標間具有獨立性；實現了定量指標和定性指標相結合。

“可操作性”體現在：一是數據的可獲得性，就是大部分企業都在做這項工作，有針對該指標的統計制度；二是實現了數據成本與價值的平衡，就是說，有些指標雖然關鍵，但其統計成本高，或者在規定時間內難以獲得，如涉及到第三方檢測及相關收費問題，則未被列入其中；三是在科學性的基礎上選擇可替代指標，盡量用成熟的指標給予替代，例如品牌溢價，可用總資產貢獻率來體現。

“公正性”體現在：盡量采用國家統計、科技等部門以及行業協會等部門定義的指標。

“可比性”體現在：優先考慮行業間通用的指標，而不是行業差異較大的指標。例如“人均銷售收入”在食品與汽車行業之間會存在很大差別，則沒有被列入其中。

總體上看，就是要實現企業在規定時間內做到數據的好填報、能填報。同時，以企業提供相關證明材料的方式，避免出現虛報。

在所建立的四級指標評價體系中，包括了1個一級指標、2個二級指標、6個三級指標、18個四級指標。其中，定量指標10個，定性指標8個。

在指數測算上，形成滿分為100分的品牌競爭力指數。具體測算步驟為：首先對參評企業進行行業分類。按照GB/T4754-2011將參評企業按照工業行業大類進行分類。其次計算四級指標及其標準化得分。對于定量指標，根據參評企業填報數據計算指標的觀測值，分行業確定標準化轉化的基準，計算標準化得分。對于定性指標，采用9級典型特征的方式確定分值。

計算三級指標的標準化得分。根據四級指標的標準化得分及在三級指標中所占權重大小，計算三級指標的標準化得分。

計算二級指標的標準化得分。根據三級指標的標準化得分及在二級指標中所占權重大小，計算二級指標的標準化得分。

計算一級指標得分。根據二級指標的標準化得分及其權重，計算出一級指標，即企業品牌競爭力指數。

組織專家按照德爾菲法對各評價指標及其觀測變量對上一層次評價指標的影響大小進行評價，對符合國家品牌工作導向的評價指標，以及測量值準確性相對高的評價指標設置較高的權重，對存在相關程度的評價指標，要考慮評價指標的綜合影響，協調考慮其組合權重。

需要強調的是，評價所需信息主要來自于公開信息，包括國家統計數據、科技統計數據、行業信息、工業報數據庫、輿情監測等渠道。以企業報送信息和定向收集信息作為補充。