自從凈水器在國內(nèi)市場(chǎng)興起以來，凈水行業(yè)一直處于高速發(fā)展階段。有利的外部環(huán)境加上近十來年的行業(yè)積淀，使得凈水行業(yè)在2013年伊始便出現(xiàn)了明顯的飛躍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有3000多家，凈水產(chǎn)品生產(chǎn)銷量3500萬臺(tái)，全年銷售額約300多億元，行業(yè)增長(zhǎng)率保持在20%~30%之間；進(jìn)入2013年后，凈水器的銷量更加驚人，每個(gè)月同比增幅達(dá)50%。在銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，凈水器的品牌、樣式、性能都在朝著多元化的方向發(fā)展。

相比西方發(fā)達(dá)國家，目前國內(nèi)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率低，受水資源污染以及人們對(duì)于健康飲用水的強(qiáng)烈需求等多方面因素影響，中國凈水市場(chǎng)的發(fā)展前景充滿想象，巨大的市場(chǎng)誘惑吸引了更多的企業(yè)進(jìn)入凈水領(lǐng)域，激烈競(jìng)爭(zhēng)在所難免，預(yù)計(jì)2013年以后，整個(gè)凈水行業(yè)將面臨重新洗牌的局面，而具有綜合實(shí)力的大型品牌企業(yè)無疑將占據(jù)更多的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

整合并購加速

近期剛剛發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，在198個(gè)城市4929個(gè)地下水監(jiān)測(cè)點(diǎn)位中，較差或極差水質(zhì)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為57.3%，超過半數(shù)的地下水受到不同程度的污染和破壞。由于目前國內(nèi)大多數(shù)自來水廠仍在采用簡(jiǎn)單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統(tǒng)工藝，無法有效消除水中各種有害物質(zhì)，這導(dǎo)致中國有將近7億人長(zhǎng)期飲用大腸桿菌超標(biāo)水，有近3億人飲用含鐵量超標(biāo)水。

水環(huán)境污染問題顯然影響到了瓶/桶裝水行業(yè)。之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的桶裝水事件讓消費(fèi)者心有余悸，近期又爆出《9成瓶裝水不宜長(zhǎng)期飲用企業(yè)家不喝自家水》的新聞，有某瓶裝水企業(yè)相關(guān)人士甚至坦誠，其工廠生產(chǎn)的飲用水無法達(dá)到天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，自己內(nèi)部員工從不飲用。這一系列事件發(fā)生的背后，反映的不僅是企業(yè)本身存在的產(chǎn)品質(zhì)量和管理問題，更是將社會(huì)源頭水污染問題推向了風(fēng)口浪尖。雖然國家早已將水環(huán)境治理和保護(hù)系統(tǒng)建設(shè)等工作排上日程，但要完全來解決如此龐大的工程，需要更多具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公司投身其中，共同承擔(dān)起環(huán)保建設(shè)的義務(wù)。以TCL為例，作為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、系列最齊全的環(huán)境健康電器生產(chǎn)企業(yè)之一，其不僅從內(nèi)部通過改善環(huán)境管理體制、創(chuàng)新節(jié)能環(huán)保工藝、開發(fā)環(huán)境保護(hù)類產(chǎn)品、降低對(duì)水電等資源的消耗，還積極進(jìn)行外部環(huán)境交流活動(dòng)，參與行業(yè)政策與標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，這為其它企業(yè)在綠色生產(chǎn)、保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展方面樹立了文明典范。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)，由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴(yán)重影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。近年來，隨著一些大型品牌集團(tuán)，尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，并對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響，預(yù)計(jì)未來凈水市場(chǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌，中小品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將面臨困境。

某業(yè)內(nèi)人士表示，整合、并購、戰(zhàn)略合作等已成為大型企業(yè)快速搶占市場(chǎng)份額最行之有效的策略，在凈水行業(yè)同樣不例外，早年有海爾與施特勞斯的強(qiáng)強(qiáng)牽手，近期TCL和濱特爾的戰(zhàn)略合作讓行業(yè)內(nèi)矚目。據(jù)其分析，TCL此番大張旗鼓進(jìn)軍凈水領(lǐng)域，一來受凈水市場(chǎng)無限發(fā)展的空間吸引，更因企業(yè)規(guī)模大，資金實(shí)力雄厚，塑料加工、金屬加工、模具設(shè)計(jì)技術(shù)先進(jìn)，技術(shù)人員和人才聚集，各方面擁有先天優(yōu)勢(shì)；濱特爾作為世界最大的專業(yè)水處理設(shè)備制造公司，能夠提供TCL迫切需求的先進(jìn)水處理技術(shù)和專業(yè)產(chǎn)品核心零部件，此次強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手相信不僅會(huì)幫助雙方企業(yè)迅速成長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展還會(huì)起到推動(dòng)和促進(jìn)作用。

技術(shù)與服務(wù)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

諸多有實(shí)力的大企業(yè)涉足凈水行業(yè)，隨之而來的必將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，而這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展顯然是有益的。大浪淘沙，將締造出家電行業(yè)的新神話。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)下凈水產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜，如何選擇合適的凈水器成為了消費(fèi)者最關(guān)心的問題，操控便捷、健康安全、節(jié)能環(huán)保都是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

在中國，凈水器廠家眾多，遍布大江南北，主要形成珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大凈水器生產(chǎn)基地，有2600多家廠商共計(jì)3000多個(gè)品牌在運(yùn)作。只有那些真正為消費(fèi)者利益出發(fā)，潛心技術(shù)開發(fā)，身懷社會(huì)責(zé)任感和道德感的企業(yè)，才能贏得市場(chǎng)。據(jù)了解，TCL采用的RO膜濾芯也稱反滲透技術(shù)，是世界上目前精度最高的過濾技術(shù)，可以應(yīng)對(duì)最復(fù)雜的水質(zhì)狀況，能夠有效去除自來水中污物、雜質(zhì)及重金屬。同時(shí)該公司還專門開發(fā)ONE-TOUCH一體快接式濾芯技術(shù)，這種濾芯采用一體式端頭連接，濾芯完全密封，更換時(shí)僅需輕松旋轉(zhuǎn)即可實(shí)現(xiàn)換芯，即使在通水通電情況下也可進(jìn)行直接插拔進(jìn)行更換，便于用戶操作。

同樣，對(duì)于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，只有給消費(fèi)者提供一個(gè)可以信賴的消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)品牌，這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)潛力才會(huì)得到充分釋放。對(duì)凈水行業(yè)而言，末端凈水產(chǎn)品的合理、及時(shí)維護(hù)就成為解決此問題的關(guān)鍵因素。據(jù)悉，消費(fèi)者無法主動(dòng)關(guān)注并定期更換濾芯已成為凈水行業(yè)的難題，為解決這一問題，TCL根據(jù)用戶生活習(xí)慣特別實(shí)現(xiàn)了當(dāng)下時(shí)尚的手機(jī)微信二維碼跟蹤服務(wù)，消費(fèi)者將通過手機(jī)直接進(jìn)行用戶注冊(cè)、產(chǎn)品介紹及售后咨詢，并且收到凈水濾芯更換的提醒以及使用TCL凈水產(chǎn)品中注意事項(xiàng)的信息，解決凈水產(chǎn)品維護(hù)的瓶頸問題，盡顯企業(yè)的用心服務(wù)。此外，該公司在售后服務(wù)層面具有優(yōu)越的渠道覆蓋，憑借在傳統(tǒng)家電積累的渠道優(yōu)勢(shì)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國，積極為用戶提供穩(wěn)定、便捷的售后服務(wù)環(huán)境，人氣劇增。

在凈水行業(yè)十多年發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機(jī)制造中心之一，但是縱觀我國凈水器的市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)保有量仍然較低，目前我國國內(nèi)家用凈水設(shè)備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠(yuǎn)，但同時(shí)也顯示中國的凈水市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。在需求的拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)2011~2015年中國凈水機(jī)產(chǎn)量仍將保持40%左右的速度增長(zhǎng)，2015年中國凈水機(jī)產(chǎn)量有望達(dá)到26000萬臺(tái)，凈水市場(chǎng)前景不可限量。再這樣的市場(chǎng)背景下，那些崇尚技術(shù)與服務(wù)為王的企業(yè)，將在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。