6月27日，在沉默和隱忍了近7個(gè)月后，中聯(lián)重科副總裁孫昌軍接受媒體采訪，首度回應(yīng)三一重工的一系列輿論詰責(zé)。

“我們希望用事實(shí)來(lái)說(shuō)話。”孫昌軍說(shuō)。中聯(lián)重科獨(dú)董啟動(dòng)獨(dú)立調(diào)查后，第三方法律團(tuán)隊(duì)用了6個(gè)多月，中聯(lián)重科就等了6個(gè)多月。

中聯(lián)重科遭遇“三一”式攻擊

6月17日，中聯(lián)重科發(fā)布的獨(dú)董調(diào)查報(bào)告，澄清了這樣一些基本事實(shí)：

2009年，中聯(lián)重科沒(méi)有炮制所謂“間諜門”。中聯(lián)重科實(shí)際上不光是遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)間諜攻擊，還被扣上了導(dǎo)演“無(wú)間道”罪名。

2012年11月，非法獲取中聯(lián)數(shù)據(jù)的“間諜”被抓獲后，輿論卻攻擊中聯(lián)裹挾司法機(jī)關(guān)打壓三一，攻擊點(diǎn)是辦案的公安機(jī)關(guān)不符合司法管轄規(guī)定：“我偷沒(méi)偷先不說(shuō)，你誰(shuí)來(lái)抓是個(gè)大問(wèn)題。”中聯(lián)重科的獨(dú)董調(diào)查報(bào)告，專門證明了漢壽縣公安局司法管轄符合規(guī)定。

至于三一梁穩(wěn)根之子梁在中被綁架案，三一沒(méi)有證據(jù)證明是中聯(lián)重科所為，但卻要中聯(lián)重科證明此事與自己無(wú)關(guān)——逼你自證清白。這就已經(jīng)足夠了，無(wú)論你說(shuō)什么，都會(huì)引來(lái)疑慮的目光。

類似的輿論陷阱還有行賄門，海關(guān)門等。如果說(shuō)《獨(dú)白》一文為三一出走長(zhǎng)沙營(yíng)造了一個(gè)遭遇“間諜、綁架、陰謀、誹謗令300億元融資告吹”的惡劣環(huán)境，并一度獲得了公眾的同情的話，中聯(lián)重科則實(shí)際上承擔(dān)了“構(gòu)陷，潑誣，黑白通吃”等種種指責(zé)，被描繪成了一個(gè)除了賣淫販毒外，綁架勒索無(wú)惡不作的惡徒。

對(duì)這種“三一式”輿論攻擊，中聯(lián)重科董事長(zhǎng)助理高輝在微博上無(wú)奈地總結(jié)了這么一套邏輯：

有人說(shuō)他在搞行賄，他說(shuō)你揭發(fā)有問(wèn)題；

你告他別玩間諜計(jì)，他說(shuō)你告官?zèng)]規(guī)矩；

你說(shuō)海關(guān)查案與我無(wú)關(guān)，他說(shuō)你證明綁架案給我看看；

你呼吁公平競(jìng)爭(zhēng)要講規(guī)則，他一篇獨(dú)白恨別長(zhǎng)沙；

獨(dú)董調(diào)查結(jié)果公布，輕飄飄一句公信不足；

媒體問(wèn)他是否持股，他反說(shuō)你又違規(guī)披露……

中聯(lián)重科的這種無(wú)奈和憋屈可以理解。事實(shí)上，半年多來(lái)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的輿論攻擊，中聯(lián)重科除了發(fā)布兩個(gè)聲明（公告）之外，在應(yīng)對(duì)上幾乎是無(wú)所作為。有媒體說(shuō)“兩家企業(yè)在打口水仗”，其實(shí)不過(guò)是“三一重工一家在唱獨(dú)角戲”。該公司各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，以具名或不具名的方式，或接受采訪、或透露消息，吊足媒體胃口，完全主導(dǎo)局面。

相比于面三一的長(zhǎng)袖善舞，中聯(lián)重科卻始終處于被動(dòng)挨打中。孫昌軍說(shuō)，“中聯(lián)很多管理層都是搞工程機(jī)械的，我們不善于跟媒體打交道，在這方面，還不如一個(gè)小學(xué)生。”

三一擁有“輿論戰(zhàn)”基因

三一確實(shí)是一個(gè)特別會(huì)講故事的企業(yè)，并因此受益良多。在2006年凱雷收購(gòu)徐工案中，“不會(huì)打字”的向文波連發(fā)20多篇博客，擎著民族主義的大旗，不但一舉成就了業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖的名頭，還成功地阻止了凱雷并購(gòu)徐工，客觀上遏制了徐工的改制，三一重工借勢(shì)成為行業(yè)龍頭。

在與中聯(lián)重科的競(jìng)爭(zhēng)中，三一“輿論戰(zhàn)”的基因也積極發(fā)力。原本不為普通公眾所了解的工程機(jī)械行業(yè)，突然成了媒體上最常見的常客。伴隨著一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)頻出，三一與中聯(lián)重科之間的矛盾迅速激化。中聯(lián)重科品牌受損，股價(jià)下跌。中聯(lián)重科一位高管納悶地說(shuō)：我們是搞實(shí)業(yè)的，怎么現(xiàn)在就盡打口水仗了？

三一為什么要發(fā)動(dòng)輿論戰(zhàn)呢？分析人士指出，前幾年三一搞“多元化”動(dòng)作過(guò)猛，擴(kuò)張步子過(guò)大。其“汽車項(xiàng)目”、“風(fēng)電項(xiàng)目”、“房地產(chǎn)項(xiàng)目”要么失敗，要么進(jìn)展情況不理想。加之其2011年H股融資33億美元方案受挫，使三一在實(shí)施既定的擴(kuò)張步伐時(shí)，深感資金鏈緊張。

在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)滑坡的刺激下，三一近來(lái)的應(yīng)對(duì)動(dòng)作開始“變形”。包括非法竊取其他企業(yè)商業(yè)秘密，搞惡性競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取“八卦化”、“妖魔化”的方式轉(zhuǎn)移公眾注意力，乃至借“起訴美國(guó)總統(tǒng)”疑似炒作“風(fēng)電概念”等等，已經(jīng)與一個(gè)上市公司的行為規(guī)范不大相稱。

還原一下具體背景還會(huì)發(fā)現(xiàn)，2012年10月，《獨(dú)白》之前，三一重工正處在一個(gè)備受質(zhì)疑的環(huán)境中。數(shù)據(jù)顯示，9月份，作為三一重工主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的混凝土機(jī)械的龍頭產(chǎn)品降幅環(huán)比高達(dá)94%，可能導(dǎo)致三一重工主營(yíng)收入出現(xiàn)斷崖式下滑。

2012年11月，又傳來(lái)涉嫌竊取中聯(lián)重科商業(yè)秘密的三一“間諜”被警方拘留的消息。此外，十八大期間，梁穩(wěn)根可能當(dāng)選中央候補(bǔ)委員的傳言未能兌現(xiàn)，三一面臨著巨大的輿論危機(jī)。

三一三招“暗度陳倉(cāng)”

這時(shí)候，深諳輿論之道的三一，精巧地連出了三招。

第一招：移花接木。11月22日，《瀟湘晨報(bào)》首先報(bào)道三一搬遷消息。6天后，網(wǎng)媒跟進(jìn)報(bào)道，揭出“三一重工遷都背后真隱情，間諜門事件成總部搬遷導(dǎo)火索。”但在這里，間諜門已不再是三一員工涉嫌竊密，而已演變成中聯(lián)重科裹挾公安機(jī)關(guān)，對(duì)三一進(jìn)行打壓了——三一開始以被害者的形象出現(xiàn)。此之謂移花接木。

第二招，指鹿為馬。11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》署名為岳淼的記者，推出了影響巨大的封面文章《三一恨別長(zhǎng)沙——梁穩(wěn)根