9月2日的伯明翰秋季消費(fèi)品國(guó)際博覽會(huì)上，雷士照明CEO吳長(zhǎng)江親自站臺(tái)，向參展專(zhuān)業(yè)客商推介公司品牌NVC，令偶然路過(guò)該公司展臺(tái)的中國(guó)媒體記者大呼意外。

雷士照明是參加當(dāng)天開(kāi)幕的“中國(guó)品牌商品歐洲展”的上百家中國(guó)企業(yè)之一，不過(guò)，與其它企業(yè)不同的是，它2007年通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)毓�司在伯明翰安家，如今在英�?guó)照明行業(yè)已算得上知名企業(yè)。

“當(dāng)時(shí)NVC在英國(guó)市場(chǎng)的份額很小，很多人也不看好我們的收購(gòu)，通過(guò)這幾年的運(yùn)作和堅(jiān)持，銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快，每年都達(dá)到20-30%，員工人數(shù)也從20多個(gè)擴(kuò)展到約110人，”吳長(zhǎng)江對(duì)本報(bào)說(shuō)，“這個(gè)模式是成功的，現(xiàn)在我們希望在法國(guó)、德國(guó)也采用這種模式，推廣自主品牌。”

在英國(guó)第二大城市伯明翰舉辦的消費(fèi)品國(guó)際博覽會(huì)一年分春秋兩屆，是英國(guó)最大的零售采購(gòu)貿(mào)易展，也是全球領(lǐng)先的消費(fèi)品和工藝禮品貿(mào)易展覽會(huì)。秋季展會(huì)為9月1-4日，傳統(tǒng)的歐洲參展商在此期間除了洽談?dòng)唵危�也借展�?huì)交流了解2014年春/夏趨勢(shì)及行業(yè)更長(zhǎng)期發(fā)展走向。而“中國(guó)品牌商品歐洲展”則是作為伯明翰秋季消費(fèi)品國(guó)際博覽會(huì)的惟一“展中展”，由商務(wù)部聯(lián)合一些地方政府主辦，集中推介中國(guó)各地優(yōu)秀品牌商品。

據(jù)商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司朱詠處長(zhǎng)介紹，這次展會(huì)由商務(wù)部和浙江、福建省政府共同舉辦，共有133家地方優(yōu)秀企業(yè)參展。這其中，往年曾來(lái)參展的企業(yè)有11家，絕大多數(shù)企業(yè)在這個(gè)展會(huì)上都屬于新面孔。

在11個(gè)展示區(qū)中，中國(guó)企業(yè)主要集中在第5區(qū)，展品涵蓋廚具、家居用品、紡織服裝、箱包、玩具、禮品、文具、園藝用品及小家電。“歐洲展至今舉辦了10屆，已經(jīng)成為歐洲消費(fèi)者了解中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品及品牌的重要窗口，和加強(qiáng)雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái)的有效方式。”朱詠說(shuō)。

為了幫助中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、增加海外知名度，商務(wù)部還牽頭組織“中國(guó)品牌商品美洲展”，已運(yùn)行11屆，還自去年開(kāi)始在坦桑尼亞舉辦“中國(guó)品牌商品非洲展”。

朱詠特別提到，我國(guó)現(xiàn)有281家開(kāi)展進(jìn)出口業(yè)務(wù)的外向型商品市場(chǎng)，這些市場(chǎng)已成生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商向國(guó)外采購(gòu)商提供全天候商品信息和交易的重要平臺(tái)，商務(wù)部非常重視，去年將義烏小商品城(5.78，0.00，0.00%)、江蘇疊石橋家紡城、浙江海寧皮革城定為重點(diǎn)培育的內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場(chǎng)，這三家市場(chǎng)也是本次希望向歐洲客商重點(diǎn)推介的品牌。

值得一提的是，有4家來(lái)自西藏的企業(yè)在這次展會(huì)中首次亮相。西藏自治區(qū)商務(wù)廳副廳長(zhǎng)周慧對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，這4家企業(yè)都在各自行業(yè)領(lǐng)域獨(dú)具魅力，其中生產(chǎn)藏香的“優(yōu)·敏芭”有300多年工藝傳承，如今已在西班牙、荷蘭開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店；羊毛手工地毯品牌“剛堅(jiān)”、牦牛皮具品牌“亞緙”以及羊絨制品“金哈達(dá)”在國(guó)際上也都有一定知名度和獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，他們希望能出來(lái)開(kāi)開(kāi)眼界，了解同業(yè)發(fā)展思路，也希望通過(guò)此行找到合適的當(dāng)?shù)卮�理商與合作伙伴，為品牌海外發(fā)展鋪路。

因?yàn)楫a(chǎn)品在日本市場(chǎng)很受歡迎，“金哈達(dá)”的總經(jīng)理馮俊海對(duì)在歐洲開(kāi)拓業(yè)務(wù)充滿信心，“我們的產(chǎn)品無(wú)論從品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)還是價(jià)格上已經(jīng)具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有能力以自主品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。”一整天都親守展臺(tái)接待英國(guó)客商的他說(shuō)。

貴州企業(yè)也是首次出現(xiàn)在伯明翰展會(huì)。據(jù)帶隊(duì)的貴州省廣告會(huì)展公司馬經(jīng)理介紹，參展的貴州企業(yè)都是以強(qiáng)烈的少數(shù)民族風(fēng)和地域特色取勝，博得參展客商的青睞。

黃偉是貴州寸心草有機(jī)茶葉公司的首席技術(shù)官，他對(duì)本報(bào)說(shuō)，公司正規(guī)劃海外市場(chǎng)戰(zhàn)略，英國(guó)有喝茶習(xí)俗，因此希望在英國(guó)率先取得突破，下一步去美洲、非洲，這次來(lái)希望找到代理商，條件是要有實(shí)力、還要真正“愛(ài)”茶，目前已找到幾個(gè)意向性合作伙伴，不過(guò)這次參展得到的反饋是英國(guó)茶葉市場(chǎng)更趨向于大眾化、平民化消費(fèi)，因此將調(diào)整原本打算以中檔以上茶葉打入英國(guó)市場(chǎng)的思路。

天津海鷗手表技術(shù)有限公司也是第一次來(lái)英國(guó)參展，不過(guò)該公司國(guó)際貿(mào)易部部長(zhǎng)馬寧對(duì)歐洲市場(chǎng)的看法略有悲觀，他認(rèn)為就該行業(yè)而言，中國(guó)品牌認(rèn)知度不夠，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)本身對(duì)亞洲商品也還存在一定歧視，因此，盡管從技術(shù)、質(zhì)量和外觀都達(dá)到了世界先進(jìn)水平，但品牌認(rèn)知還需要一個(gè)過(guò)程。

“我們現(xiàn)在力推的是東南亞和港澳臺(tái)市場(chǎng)，還沒(méi)有辦法把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)發(fā)達(dá)市場(chǎng)。”他說(shuō)。