隨著互聯網技術的日益發展，互聯網將企業、團體、組織以及個人跨時空聯結在一起，使信息交換方便起來，并且輕松地實現了資源共享。因此越來越多的人考慮網絡營銷。網絡營銷的本質也是將這些組織和個人之見的信息和資源進行傳播和交換。由于微信擁有眾多使用者而且簡潔方便還可對話，因此微信營銷作為新一代網絡營銷翹楚，正在開創著一個新營銷時代。工程機械行業也伴隨著微信營銷的熱潮，走進了微信營銷的時代。

機械行業分析師指出：微信擁有龐大的用戶群體，也由此使得微信推出的產品成為主流。行業內信息交換與傳播的工具在快速更新，只有跟上時代的浪潮，才能在日益發展的社會上有一席之地，才不會被淘汰。工程機械這種傳統行業也需要高科技信息產品作為支持，才能與時俱進。

從微信的普及度來看：微信是個熟悉的產品，是一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯系。微信軟件本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，微信時產生的上網流量費由網絡運營商收取。微信注冊用戶超過3億，用戶群極廣。

從工程機械的未來發展看：對于工程機械這種傳統行業來說，營銷的方式會有所不同，大多企業會建立工程機械論壇類網站等，提供交換和資源共享的信息平臺。與傳統營銷方法相比，微信營銷100％的到達率、100％的曝光率、一對一的精準度以及信息傳播的便利性，成為企業品牌塑造和資訊推送的良好平臺。

在《2013-2017年中國工程機械行業分析調查研究報告》中提到：工程機械企業也開始注重這一新營銷平臺的影響力。如今很多工程機械方面的微信公眾平臺強勢登陸，打造著蓬勃發展的工程機械新市場，并且實時、動態地服務著用戶，快速、便捷地幫助客戶們解決著施工中遇到的難題。