營銷一方面要有自己的個性、用自己的特色創造出需求吸引消費者，另一方面是全方位地滿足顧客個性化的需求，也就是說企業要開發出個性化、豐富多彩的比較另類的產品，以突破常規的富有沖擊力的營銷，挖掘、引導、創造并滿足市場需求，符合當今人們求新、求異、求變的個性化消費潮流。

當今社會，各種技術發展日新月異，鎖具市場魚龍混雜，讓消費者感到盲從，產生誤區。目前很多有品牌的、沒品牌的產品相繼出現在五金市場上，而大部分消費者對于品牌影響還是很陌生的，一些鎖具品牌企業也只有業內的人士知曉，大部分消費者是不知情的。因此鎖具行業發展品牌意識非常重要。

金模網行業分析師羅百輝認為，五金鎖具企業的入行門檻低，許多五金鎖具企業的產品種類繁多，質量要求不高，價格便宜，所以一定擁有市場，這種低門檻的五金鎖具必然會使整個五金鎖具市場的門檻低下。即便是五金鎖具企業具備了先進的技術，但是五金鎖具市場隨之就會出現相同的鎖具產品。目前國內鎖具市場以生產中低檔的鎖具產品品牌為主。由于鎖具行業屬于勞動密集型行業，入行門檻低，專業化程度不高，高端產品種類非常稀少。鎖具行業發展面臨品牌意識淡薄的問題。

企業對品牌意識淡薄，沒有自己品牌的鎖具產品，只是一些不知名的鎖具產品。而小鎖具也應該有他自己的品牌產品，只有了品牌，鎖具產品才有自己的標簽，增加客戶對企業的認知度。但是一些鎖具企業沒有意識到品牌的重要性所以五金鎖具的品牌產品少之又少。

鎖具企業發展的經營理念、經營體制、經營方法不能使現有的經濟資源和生產要素得到最好的配置和利用，這是國內鎖具企業普遍具有的特征。

環保節能安全用“鎖”環保節能與安全是現在鎖具行業在生產中注意的。環境問題的嚴峻號召更多有責任感的生產者的切實行動。產品是否通過環境體系和職業健康安全體系的認證；是否逐步采用環保電鍍工藝，減少氰化物使用、采用3鉻電鍍；是否達到電鍍廢水處理和電鍍行業污染物排放標準，都是廠家開始更注重的問題。