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低價(jià)策略并非王道 格蘭仕空調(diào)銷量不佳

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-19     來(lái)源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):83
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白電企業(yè)格蘭仕曾在去年推出了低價(jià)滾筒洗衣機(jī),今年又推出了低價(jià)變頻空調(diào),試圖以低價(jià)策略打開(kāi)空調(diào)市場(chǎng),但是低價(jià)策略并不起作用,筆者通過(guò)奧維咨詢數(shù)據(jù)了解,在家用空調(diào)暢銷機(jī)型排行中,前十名中并未有格蘭仕空調(diào),市場(chǎng)主要被海爾、格力、美的三巨頭瓜分,格蘭仕的低價(jià)空調(diào)銷量并不好。

空調(diào)市場(chǎng)銷量慘淡

早在2000年,格蘭仕就高調(diào)宣布進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域,并宣稱要做全球最大空調(diào)專業(yè)化制造中心,但是到目前為止,格蘭仕空調(diào)的銷量和市場(chǎng)份額始終未能有所突破,從奧維咨詢最新的7月第一周空調(diào)銷量排名來(lái)看,格力、美的、海爾、志高、海信依次是行業(yè)前五位,在前十排名中未發(fā)現(xiàn)有格蘭仕的身影。

在去年推出千元滾筒之后,格蘭仕今年又推出了低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格的變頻空調(diào)新品。格蘭仕新聞發(fā)言人還表示想促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),但是從目前格蘭仕空調(diào)的銷量和市場(chǎng)份額來(lái)看,格蘭仕空調(diào)似乎并未受到市場(chǎng)的歡迎,銷量成績(jī)是非常慘淡。

質(zhì)量和售后服務(wù)不完善

從格蘭仕空調(diào)的市場(chǎng)銷量上可以看到格蘭仕空調(diào)并未受到消費(fèi)者的喜愛(ài),再?gòu)母裉m仕空調(diào)的質(zhì)量和售后方面來(lái)看,筆者在目前最火熱的新浪微博上以“格蘭仕 空調(diào)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)的大多是消費(fèi)者對(duì)于格蘭仕空調(diào)的投訴和不滿,在市場(chǎng)銷量不佳的情況下,質(zhì)量和售后服務(wù)還是如此不完善,試問(wèn)格蘭仕空調(diào)的路在何方?

格蘭仕進(jìn)入空調(diào)行業(yè)已經(jīng)有13年的時(shí)間,但是技術(shù)創(chuàng)新一直是其短板,曾有業(yè)內(nèi)人士指出,格蘭仕空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平還有待進(jìn)一步提高。

低價(jià)策略難支持企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展

格蘭仕在去年推出千元滾筒洗衣機(jī)的時(shí)候,就有業(yè)內(nèi)人士稱其是曇花一現(xiàn),是搞價(jià)格戰(zhàn)來(lái)為自己的產(chǎn)品造勢(shì),也有業(yè)內(nèi)人士分析,格蘭仕在空調(diào)和冰洗領(lǐng)域用低價(jià)策略搶奪市場(chǎng),凸顯格蘭仕在家電行業(yè)整體品牌定位非常模糊,甚至?xí)绊懫湓谖⒉t領(lǐng)域的固有形象。

筆者從奧維咨詢的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在全國(guó)洗衣機(jī)銷量的排行榜上,無(wú)論是銷量排行還是熱門機(jī)型排行,都未有格蘭仕的身影,筆者不禁質(zhì)疑格蘭仕低價(jià)洗衣機(jī)的前景,為其感到擔(dān)心,消費(fèi)者對(duì)格蘭仕洗衣機(jī)的興趣不是很大。從一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,低價(jià)策略并不是長(zhǎng)久之計(jì),有核心技術(shù)和良好的售后服務(wù)才是王道,否則企業(yè)將難以長(zhǎng)期發(fā)展。

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