2013年以來,受宏觀經濟形勢低迷、房地產市場不明朗等因素影響,太陽能光熱行業進入低速平穩增長,發展重心則由零售市場轉向工程市場。而繼工信部5月10日發布《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》后,各個省市地區密集出臺綠色建筑標準及強制安排太陽能熱水系統的補貼政策,政策面或將迎來拐點,行業格局初步顯現,太陽雨、四季沐歌、皇明、桑樂等第一陣營領軍企業或將主要受益。

自2008年家電下鄉以來,行業提前透支了東部地區農村市場的消費能力,零售市場增長有放緩趨勢,而工程市場增速加快,2012年工程市場同比增長52%。隨著政府支持力度不斷增強,工程市場有望從導入期進入快速增長期,成為帶動行業復蘇的主要動力。

統計數據顯示,1-6月份,太陽能集熱面積市場銷售總量為2590萬平方米,銷售總額為323.5億元。其中,零售市場銷售1550萬平米,占比59.85%,同比下滑1.9個百分點。而工程市場銷售1040萬平米,占比40.15%,同比增長2.8個百分點。

目前,太陽能熱水工程普遍用于工農業熱力系統,企、事業單位公共節能改造等市場。從2013年上半年以來,國家出臺了一系列刺激經濟發展和推動節能減排的相關政策,同往年相比與太陽能相關的政策相對密集,釋放了行業利好。工信部5月發布了《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》,則成為推動行業工程領域發展的實質性舉措。

據了解,目前已有22個地方政府出臺的“強制安裝”政策,包括北京、深圳、江蘇、山東、海南等地。各地出臺的政策名稱雖有不同,但要求的內容和目標基本一致。多數地方政府要求,12層及一下或多層的民用建筑采用太陽能熱水系統。雖在文件中都不包括“強制安裝”字樣,但表達了不安裝太陽能熱水器不予進行審核的要求,也即通過建筑審批環節達到強制安裝的要求。

其中,深圳規定凡具備太陽能熱水系統安裝條件、有穩定熱水需求的新建保障房全都應安裝。北京規定新建城鎮公共建筑,優先采用工業余熱廢熱,其次為太陽能熱水系統。

業內人士分析,在市場新增長點的引領下,市場格局也將有較大變化,行業洗牌將進一步加快,品牌集中度將進一步提升。據中國市場情報中心報告顯示,經過激烈的市場角逐和家電下鄉的數輪滲透,目前行業競爭格局初步明朗,前20強企業占據了市場份額38%以上。

日出東方(太陽雨、四季沐歌)與皇明、桑樂太陽能四大品牌在激烈的市場角逐中逐漸勝出,占據了第一梯隊的龍頭企業行列。日出東方以2012年底10.1%的市場占有率位居第一,日出東方旗下太陽雨則于2009年異軍突起,至2013年第一季度近五年時間內,保持市場占有率、銷售額、銷量行業單品牌第一,預測太陽雨將于2015年率先達到年產銷390萬臺以上,占據9.8%的市場份額。