階梯電價和家電節能補貼兩大政策的實施，著實為節能家電創造了一個良好的銷售環境。然而，家電節能補貼已啟動一個半月，階梯電價實施也有了一段時間，但無論是作為買家的消費者，還是作為賣家的家電商家，都對節能家電不感冒。消費者更是直截了當的表示，節能家電省電不省錢，節能家電陷入了叫好不叫座的尷尬局面。

    政策雖給力 節能家電卻難熱銷

    今年5月，國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。消費者購買節能補貼家電時，能直接獲得100元至400元不等的補貼額度。推廣期限定為2012年6月1日至2013年5月31日；隨后，階梯電價又于7月1日開始，在全國實施開來。一邊是補貼，一邊是電價的上漲，消費者開始盤算如何節電省錢，節能家電行業似乎也看到了一個熱銷的“盛世”到來。

    然而，有數據顯示，今年1到4月，彩電市場零售量同比下降19.22%，零售額同比下降24.49%；冰箱市場的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%；洗衣機市場零售量和零售額同比下滑分別為14.89%和12.86%；空調市場零售量則同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。家電市場的嚴冬并沒有過去。

    據業內人士表示，節能補貼產品審核嚴格，價位也比較高，一般消費者都是問的多買的少，節能補貼產品的銷量還占不到家電總銷量的一成。“如果光靠賣節能補貼產品，我們早就餓死了。”一位銷售人員無奈的說道。

    原因多方面 期待下半年爆發

    為何在如此“給力”的政策下，節能家電銷量仍舊是如履薄冰呢？有調查發現，大多數普通消費者表示，節能家電補貼看上去挺優惠，但仔細一算還是有些昂貴，還是更傾向于價格便宜的非節能家電。

    有消費者就算了這么一筆帳：“比如一臺能效為2級的節能空調售價是3,600元，減掉節能補貼的180元后價格是3,420元；未參加節能補貼的空調售價3,400多元，打折后是3,000元，參加節能補貼的商品貴了420元。”

    另外，在上一輪的以舊換新之后，家電市場就進入了空當期，直接導致了今年上半年的“萎靡不振”，這次節能補貼的出臺雖然也刺激了市場，但效果有限。此外，家電企業其實是房地產的“配套”產業，上半年各地樓市的疲軟，使得搬新家、購置家電的人數急劇減少，也是最近市場不火的原因之一。

    之前曾有預計，節能新政今年有望拉動1,000億元的家電銷售，然而考慮到前期刺激政策對家電行業的農村普及和城鎮更新需求均有一定透支，此次節能補貼對行業需求的增量拉動效應較之前政策遞減，家電行業各品類要回到2010年30%至40%高增長的概率很小。

　　對此，有專家表示，考慮到節能補貼等政策利好、家電下鄉政策的末班車效應、住宅銷量回暖、下半年基數較低等因素，下半年家電行業回暖的概率還是相當大的。