《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》顯示 12.24億用戶每月上網160小時

日前，第三方研究機構QuestMobile發布了《中國互聯網核心趨勢年度報告（2023）》。報告顯示，2023年，中國移動互聯網月活躍用戶規模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時，同時，各平臺小程序（微信、支付寶、抖音、百度）去重后月活躍用戶數量達到9.8億，在這種規模效應下，互聯網應用生態繁榮度持續提升，內容以線上、線下結合應用形式正在快速“聚變”，互聯網廣告市場規模將達到7146.1億元，同比增長7.6％，預計到2024年，這一數據將突破7800億元。

隨著流量精細化運營，平臺的流量商業開發持續推動，平臺變現模式包括廣告、電商、會員（增值）服務、游戲、金融及內容合作、云服務等，預計2023年國內互聯網市場收入規模將突破3.33萬億元，其中，互聯網廣告規模突破7146億元。在這個過程中，用戶需求的變化，包括用戶興趣結構的變化、消費訴求的變化，成為核心牽引力，構建起數字內容、實物商品兩大交易板塊，其中，數字內容方面，從內容IP產業鏈到品牌IP模式，已經成為各平臺和品牌商的核心關注點；實物商品方面，性價比和品質消費，成為各平臺和商家主要競爭的核心。

報告稱，隨著5G應用深入，包括智能家居、智慧汽車、智能穿戴等在內的“泛智能”場景持續崛起。互聯網電視用戶量持續增長，成為手機、臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦之后的“第五極”，到2023年6月，聯網設備占比已經達到26.8％，春節期間突破3億，日常也維持在2.7億左右，其中，小米、海信、創維分別達到5088萬、4248萬、4217萬。

在智能音箱APP月活躍用戶規模方面，小度、小愛音箱、天貓精靈分別達到1241萬、935萬、784萬。憑借手機終端的覆蓋優勢，華為旗下的運動健康應用活躍用戶規模接近5000萬；發力兒童設備領域的小天才、米兔呈現較快增長，月活躍用戶數量分別為1528萬、422萬，同比增長16.9％、10.4％。此外，車企自有APP月活躍用戶更是呈現高速增長態勢，比亞迪王朝、上汽大眾、吉利汽車、My BMW、東風日產月活躍用戶數量位居Top5，分別達到675.8萬、510.3萬、382.3萬、372.3萬、338.3萬。

過去幾年，中國數字經濟規模持續高速增長。根據中國信通院發布的報告，2016年至2022年，中國的數字經濟增長規模為4.1萬億美元，年均復合增長率為14.2％，遠超其他國家。同時，新一代信息通信技術在垂直行業的融合應用一直在加速，大數據、人工智能、智能網聯汽車等戰略性新興產業持續發展，成為經濟發展的新引擎，并實現從量變到質變的突破。尤其是生成式AI大模型的爆發，各大互聯網公司、AI公司、電信運營商以及諸多學術機構紛紛入局，投入AI大模型研發和生產浪潮中。

報告稱，AI的突破，給諸多創新帶來了新的增長空間：在智能家居、硬件等場景，大模型可以賦能智能音箱、智能耳機、智能電視，乃至智能穿戴設備，將單品變成軟硬件一體的多功能設備，創造全新的用戶需求；在智慧出行領域，智慧座艙、虛擬化技術結合“智慧靈魂”，全新的需求將在瞬間涌現。（作者 澤亮）